A Geração Z, formada por pessoas de 13 a 27 anos, tem uma relação muito forte com memes, principalmente nas redes sociais. Diante disso, o InstitutoZ, uma iniciativa da Trope, consultoria de geração Z, em coautoria com o Saquinho Mídias Criativas, fizeram uma pesquisa sobre a cultura de memes utilizando o recorte desse público.

O objetivo principal do estudo foi entender quais são as motivações da Geração Z brasileira em consumir memes e como essas comunidades dentro da internet se relacionam.

Com a opinião de pessoas da Geração Z e de páginas especializadas em memes, foi possível entender se a prática é válida para uma marca colocá-la na estratégia de comunicação.

Na pesquisa de tendência de memes, foram 1.755 respondentes de todos os estados do Brasil, sendo que 1.479 fazem parte da Geração Z e se adequam no recorte que havia sido estabelecido.

Luiz Menezes, fundador da Trope, explica que a pesquisa foi dividida em duas etapas, a primeira com perguntas para criadores de páginas de memes com expertise no tema e contaram com a ajuda de alguns parceiros.

“A GenZ consome memes de forma regular e o intuito do estudo foi entender dinâmica de consumo, preferências e motivações por trás da cultura de memes, a partir do ponto de vista desse nicho”, explica.

Na segunda parte da pesquisa foi aplicado um formulário on-line para que fosse possível ouvir o público-alvo, ou seja, pessoas que realmente consomem memes diariamente.

Entre os resultados obtidos a partir das respostas, o InstitutoZ constatou que 35% da Geração Z consideram o Instagram como a plataforma onde mais consomem memes, seguido pelo TikTok com 20%, YouTube com 18% e X (antigo Twitter) com 14%. Já quando se trata da motivação por trás do consumo dos memes, a diversão é o principal motivo, com 92% dos respondentes concordando com essa afirmação.

Daví Vosk, co-fundador da página Saquinho de Lixo e do hub criativo Saquinho Mídias Criativas e head de inovação e novos negócios da Banca Digital, acredita que a pesquisa será capaz de gerar insights valiosos para entender a relação de consumo de conteúdo com o impacto gerado pelos memes.

“Por trabalhar diretamente com memes, nós precisamos estar atentos para entender qual é a linguagem ideal para atingir cada vez mais pessoas da GenZ. Esse estudo irá ajudar na compreensão de um recorte específico, de pessoas que adoram memes.”

Daví Vosk, co-fundador da página Saquinho de Lixo

No entanto, nem só de diversão se vive um meme. Menezes destaca que um dos resultados que lhe deixou feliz foi o de que 80% dos respondentes acreditam que memes facilitam a conexão com as pessoas.

“É inegável que o meme é uma ferramenta de conexão de comunidades, que partilham de interesses em comum, e por isso fazem parte do dia a dia desse público. O meme funciona como linguagem de associação, permite expressar ideias complexas mesmo na ausência de palavras corretas e cria pertencimento entre grupos de pessoas que partilham as mesmas referências”, complementa.