A geração Z é formada por aquelas pessoas que nasceram entre 1990 e 2010. Chamados também de “nativos digitais” por não terem conhecido o mundo sem o acesso à internet. Segundo o Data Stories, publicação mensal da Kantar IBOPE Media sobre temas atuais e relevantes da indústria de mídia e comunicação, 98% deles ficam conectados em média 6h por dia. Além disso, a relação de consumo é bastante engajada: 60% costumam seguir as marcas nas redes sociais.

O estudo aponta ainda que essa geração prefere consumir conteúdos, respectivamente, no Instagram, TikTok e Twitter. E eles curtem mais as publicações em stories do que nos feeds de notícias.

Considerando esses dados, o Data Stories mostra que muitas marcas têm criado perfil nessas ferramentas para se conectar com o público apostando em uma linguagem mais dinâmica para gerar conversão e engajamento.