Considerada a principal bebida esportiva do mundo, a GATORADE®, uma divisão da PepsiCo, lançou recentemente a campanha global “O suor é o caminho para a sua grandeza”, que pretende compartilhar histórias de superação de vários atletas.

Lançado nos países da América Latina, o filme da campanha é estrelado por grandes nomes do esporte, como Leo Messi, Serena Williams e Gabriel Jesus. No entanto, a equipe da marca no Brasil providenciou desdobramentos locais para criar mais identificação.

A estratégia é focada 100% no digital e publicará pílulas de conteúdos mostrando a trajetória pessoal de garra e determinação de atletas profissionais e amadores brasileiros, em diferentes universos esportivos. Nas redes oficiais serão divulgadas histórias de superação de influenciadores digitais como Débora, fundadora do projeto RUN GIRLS, que, desde 2017, incentiva principalmente mulheres negras a ingressarem na corrida, buscando trazer representatividade para o esporte no Brasil e no mundo. A marca ainda fechou uma parceria com o personal trainer Ricardo Lapa, fundador da maior academia on-line do mundo.

Segundo Tatiana Brito, head de Marketing da GATORADE® no Brasil, a ideia da ação é mostrar que a bebida pode ajudar todo tipo de pessoa com diferentes objetivos. “O que é grandeza pra cada um é individual”, avalia.

Comandando a área de marketing da GATORADE® há dois anos, Tatiana argumenta que o consumo de esporte hoje é totalmente diferente de cinco anos atrás. “As pessoas hoje se identificam com diferentes estilos de vida”, diz. Se antes a marca era conhecida por ser inspiracional somente para atletas, conhecida nas laterais dos campos, por exemplo, hoje ela é mais acessível e democrática – especialmente com o avanço da internet.

Na pandemia, a GATORADE® também decidiu desdobrar um conceito global em ações locais. Em maio de 2020, eles lançaram uma campanha com a ideia “Vencer vem de dentro”. Foram 30 dias de aulas e conteúdos com profissionais diversos de educação física. Tatiana lembra que essa foi uma forma de incentivar os consumidores, ajudar os educadores físicos e também se posicionar como marca de esporte.