Ao que parece, o mundo veste rosa além das quartas-feiras. O lançamento de filmes, muitas vezes, abrange uma intensa campanha de marketing para atrair o público. Atualmente, por exemplo, acompanhamos todo o buzz em torno do filme live-action da Barbie, estrelado por Margot Robbie e Ryan Gosling, e com estreia prevista para 20 de julho de 2023.

Este filme não é apenas um evento aguardado pelos fãs da icônica boneca, mas também se tornou uma incrível máquina de marketing. E vou te contar um pouco sobre os diversos aspectos que tornam o longa da Barbie uma sensação mercadológica e como ele tem conquistado a atenção de milhões de pessoas em todo o mundo.

Começando pela força de marca da Barbie e todo seu universo, que continua a ser um símbolo de moda, beleza e empoderamento feminino. Tenho certeza de que, em algum momento, você viu a foto do outdoor todo cor-de-rosa, com a data “July 21” no canto inferior – que foi extremamente compartilhado, pela expectativa do filme ou pela simplicidade genial.

O mercado fashion se destaca. O segmento é impulsionado pelo licenciamento de roupas, acessórios, calçados no revival do modo “Barbiecore”. Inclusive, segundo dados do Pinterest, as buscas globais pelos termos “barbiecore” e “moodboard barbie” aumentaram 980% e 1.290%, respectivamente, em comparação com o mesmo período do ano passado.

A nostalgia é outro ponto trabalhado. Isso se dá não apenas pelo fato de que essa é uma das tendências de marketing de 2023 e que tem no TikTok mais de 104 bilhões de menções, mas também que valoriza a década de 1990 e 2000, extrapola as gerações e conquista, assim, amplo espaço na Geração Z.

O fato é que a comunicação explora experiências não vividas, mas atualizadas para o uso das tecnologias mais recentes, com foco na interatividade.

Nesse contexto da tecnologia e a fim de ampliar ainda mais o alcance do filme, a Warner Bros. criou a ferramenta “Barbie Selfie Generator”, que faz uso da Inteligência Artificial e permite ao usuário criar posts automáticos com a mesma arte do pôster do elenco, customizados com a foto e a frase que você quiser.

Nessa Thread feita no Twitter pelo estrategista de marca Moshe Isaacian (@MosheIsaacian), ele compila diversas ativações e licenciamentos realizados pela equipe de marketing de Barbie. A estratégia comercial inclui a casa da Barbie, as linhas de roupas inspiradas no guarda-roupa da boneca, um lançamento do Xbox e muito mais.

The devil works hard, but @Barbie’s marketing team is INSANE

Small visual thread of all their awesome work as of late:

— Moshe Isaacian (@MosheIsaacian) June 26, 2023

Ainda temos alguns dias até o lançamento. Nesse ínterim, vale acompanhar todas as movimentações de marcas e influencers e, principalmente, o consumo dos usuários em geral, que recentemente debatiam, nas redes sociais, qual o melhor combo de cinema. Afinal, não basta assistir ao filme e ponto: é necessário garantir a experiência completa, com uma pipoca rosa, guloseimas e uma bebida dentro de um copo exclusivo.

Rodrigo Roccasecca Sampaio é sócio/COO da agência Bauc.