Em novo posicionamento comercial, a rede Extra Hiper decidiu resgatar o conceito “Mais Barato, Mais Barato, Extra!”. Diante do cenário econômico que o Brasil vive, a nova estratégia comercial é focada em oferecer o melhor preço e a cobrir os valores anunciados pela concorrência.

A dinâmica comercial com preço de atacado valerá para as 103 lojas no Brasil e também para o e-commerce. Algumas unidades em São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte e Salvador rodavam a ideia de forma piloto desde o ano passado.

Para Fabiana Mareuse, gerente de marketing do Extra, este é um momento histórico para a marca. “Repactuamos com o consumidor uma relação de décadas de confiança e recuperamos a ‘Mais Barato Mais Barato’, ainda lembrada pelos brasileiros”, comenta.

A agência responsável pela estratégia de lançamento é a Leo Burnett Tailor Made. “Colocamos mais uma vez o Extra na vanguarda do segmento, ressignificando a narrativa sobre preço baixo. E para comunicar isso, nossos esforços de comunicação levam em conta a lógica do consumidor, considerando sua jornada até e através da loja. Mais do que uma campanha que revive um slogan, Extra reafirma o propósito e o compromisso com o preço mais baixo e o carrinho cheio nesse modelo de negócio inovador”, explica Tiago Lara, VP de Estratégia e Dados da Leo Burnett Tailor Made.

O plano de comunicação conta com inserções no intervalo do Jornal Nacional, merchans nos programas Mais Você e Encontro com Fátima, da TV Globo, programas da Record e RedeTV, spots de rádio, além de um projeto digital com influenciadores relevantes para o público como JoJo, Mumuzinho, Karol Pinheiro, Blogueira de Baixa Renda e Economirna.