Com o objetivo de mostrar como as grandes redes de varejo se tornaram uma mídia proprietária e estratégica por meio da presença digital, seja nos websites ou aplicativos, a Oliver, especialista em agências in-house, acaba de apresentar o estudo “Retail Media — Criatividade para estar no lugar certo, na hora certa”.  

No modelo de retail media, as marcas encontram nas lojas on-line um espaço no qual podem não apenas vender produtos, mas também divulgá-los de forma estratégica e até reforçar awareness – permitindo impactar o consumidor com mentalidade de compra, ou seja, aquele que está navegando com a intenção de adquirir um produto ou serviço, no momento crucial. 

O material reúne pesquisas e análises de diversos especialistas do mercado de comunicação sobre o crescimento e a importância das estratégias de marketing nas plataformas de mídia digital do varejo, bem como oportunidades para marcas das mais diferentes indústrias.

Além disso, o estudo compila diversas pesquisas, como a do IAB Brasil, que mostra que o investimento publicitário nos marketplaces do país deve crescer 550% até o fim de 2023, com chances de atingir uma receita de R$ 2,6 bilhões.

Investimentos

No material, também é possível observar o movimento como tendência global e dados do eMarketer que mostram que, nos Estados Unidos, a indústria investiu em torno de US$ 40 bilhões em publicidade digital até o término de 2022, ante os US$ 13 bilhões de 2019 – período anterior à pandemia. Já a projeção é de que o montante chegue a US$ 61 bilhões por lá até o fim de 2024.

Com participação de líderes de empresas como Mercado Livre, Danone, dp6 e Mimo Live Sales, o paper mostra, ainda, uma análise de tendências, novidades de mercado e elementos discutidos durante a NRF 2023, principal evento da indústria varejista no mundo, que ocorreu em Nova York entre 15 e 17 de janeiro.

“Pensamos nesse estudo para atestar o crescimento do retail media, que é amparado na multiplicação das vendas no ambiente digital. Trouxemos vários pontos de vista, mas, em todas as análises, uma conclusão é clara, ou seja, o retail media é uma disrupção no mercado de publicidade digital”, destaca Vinicius Ferraz, diretor de operações e e-commerce da Oliver.

“Além disso, amplia as margens de lucro de varejistas em um ambiente de alta competição, amparado na oferta de dados first-party que estão nas mãos dessas redes e à disposição das marcas – que podem oferecer experiências melhores e mais personalizadas aos seus consumidores”, acrescenta. 

Por fim, o estudo elenca as principais marketplaces do Brasil. Em primeiro lugar está o Mercado Livre com 13,9%, seguido da Shopee (9,5%), Amazon (6,7%), Americanas (4,5%), Magalu (4,3%), AliExpress (3,5%), iFood (2,8%), Casas Bahia (2,3%), Netshoes e Samsung, ambas com 1,8%.