Uma pesquisa feita pela Influency.me, empresa de marketing de influência brasileira, feita com mais de 1 milhão de perfis de influenciadores cadastrados na plataforma, mapeou as principais características do influenciador brasileiro. 

O diagnóstico aponta que 96% das ativações com influenciadores são realizadas com aqueles que atuam no Instagram.

“O Instagram acaba sendo uma rede coringa, utilizada em basicamente todas as ações. O TikTok ainda é uma rede nova, e mostra um alto crescimento de adesão das marcas em relação aos anos anteriores. Já as outras redes possuem particularidades: a publicidade no YouTube costuma ser mais cara; no Linkedin, mais profissional; na Twitch, mais voltada para games”, explica Rodrigo Azevedo, CEO da Influency.me.

Instagram

Ainda de acordo com a plataforma Influency.me, a rede social preferida pelas marcas é o Instagram, que também concentra influenciadores de todos os segmentos. A pesquisa revela o perfil mais frequente desses profissionais:

• 57% dos influenciadores no Instagram são mulheres;
• 50% dos influenciadores do Brasil residem nos estados do Sudeste;
• 62% têm idade entre 25 e 34 anos;
• Influenciadoras com idade entre 25 e 34 estão em maior número em todos os tamanhos de perfil (micro, meso, macro, mega e celebridade).

“A maior parte dos creators são mulheres, moram no Sudeste e têm entre 24 e 34 anos. Porém, na entrega do conteúdo, muitos desses influenciadores alcançam outras regiões do país e até brasileiros no exterior. Por isso, é essencial valorizar a diversidade de perfis na hora de escolher influenciadores para uma campanha”, acrescenta o CEO.

Norte e Nordeste

Nas regiões Norte e Nordeste também predominam influenciadoras. A produção de conteúdo de parte dessas profissionais é focada na divulgação da cultura local, abarcando receitas, tradições e festas regionais.

“É importante destacar a variedade da produção cultural nas regiões Norte e Nordeste do país. Diversos influenciadores têm como foco a difusão cultural, o que agrega muito no reconhecimento e engajamento do público. Na hora de fazer uma publi, esses influenciadores já têm uma linguagem e um tom de voz definidos, que geram proximidade com quem os acompanha”, acrescenta Azevedo, CEO da Influency.me.

Recorte 

O levantamento também destaca que predominam influenciadores com quantidade de seguidores entre 10 mil e 50 mil, conforme os dados abaixo.

• 33% dos influenciadores têm de 2 mil a 10 mil seguidores;
• 40% dos influenciadores têm de 10 mil a 50 mil seguidores;
• 10% dos influenciadores têm de 50 mil a 100 mil seguidores;
• 14% dos influenciadores têm de 100 mil a 500 mil seguidores;
• 3% mais de 500 mil seguidores.

“Com metade da quantidade de seguidores, o meso influenciador é aquele que tem entre 10 mil e 100 mil pessoas em suas plataformas. São considerados intermediários em termos de audiência e costumam ter público diverso e engajado, podendo pertencer a um nicho específico. Além disso, podem ser uma opção mais acessível na hora das marcas contratarem”, finaliza Azevedo, CEO da Influency.me