“#EstarComElas” é a nova campanha do Instituto Avon que tem por objetivo evidenciar e promover reflexões sobre o cuidado com as mamas. A ação, desenvolvida pela agência VML Internacional, terá divulgações simultâneas em países da América Latina como Argentina, Colômbia, Chile, Peru e Equador.

No Brasil, a campanha apresentará uma série de imagens em formato de carrossel com dados e declarações em tom provocativo sobre o assunto enquanto informa sobre temas fundamentais sobre o cuidado com a saúde das mamas.

Para isso, as publicações contarão com algumas frases baseadas em comentários negativos sobre as mamas encontrados nas redes sociais, como, por exemplo, “Que peito nojento”, “Tirou o peito para aparecer” e “Menos de 30 e com o peito cheio de estrias”.

Dessa forma, a campanha busca provocar o público sobre a reflexão de que não se deve parar de falar sobre as mamas, mas que o que realmente importa não são opiniões das pessoas sobre os aspectos físicos das mamas, e sim o cuidado com a saúde delas e a opinião médica.

Promover diálogos construtivos sobre a saúde das mamas é um movimento necessário para apoiar as mulheres na detecção precoce da doença e no tratamento.

De acordo com dados do Panorama do Câncer de Mama, estudo feito pelo Instituto Avon, que foi incorporado pelo Instituto Natura em julho deste ano, em parceria com o Observatório de Oncologia, em 2022 o câncer de mama levou a óbito mais de 19 mil pessoas no Brasil – um aumento de 5,5% em relação a 2021.

Em 2023, o Instituto Nacional do Câncer estimou 73 mil novos casos no país, 10,6% a mais do que o estimado para o ano anterior. Além disso, são esperados 704 mil novos casos para cada ano deste triênio (2023 e 2025).

“Temos como missão diária oferecer informação de qualidade sobre o câncer de mama, chamando a atenção para o que realmente importa, o bem-estar das mulheres, a adoção de hábitos saudáveis e o acesso a direitos”, explica Daniela Grelin, diretora-executiva de Direitos e Saúde das Mulheres e Comunicação Institucional do Instituto Natura.

“Queremos ser rede de apoio para milhares de mulheres que precisam acessar seus direitos à saúde e, para tanto, precisam conhecê-los”, salienta.

Diante desse cenário, Renata Rodovalho, gerente de Causas do Instituto Natura, reitera o papel da conscientização para o aumento de diagnósticos precoces da doença.

“A disseminação de informação de qualidade é fundamental para o aumento do acesso ao sistema de saúde e diagnóstico precoce do câncer de mama. É responsabilidade das mulheres estar atenta aos sinais do corpo e buscar ajuda em tempo oportuno, mas também é responsabilidade do gestor público garantir que a política pública esteja pronta para atendê-las”, observa.

A campanha também disponibilizará vídeos, por meio das redes sociais, com convidadas que compartilharão informações relevantes sobre direitos das mulheres, saúde das mamas e cuidados paliativos.

Informações

Para impulsionar o alcance sobre o tema, a campanha conta com uma landing page, onde estão disponíveis diversas informações e materiais, como os guias de bolso “Jornada das Mamas” e “Câncer de Mama”, que contêm informações básicas como sintomas, direitos das pacientes, onde buscar orientação e dicas sobre a saúde das mamas.

A página também dispõe de um mapa onde será possível visualizar os locais e datas em que as carretas da mamografia, projeto idealizado pelo Hospital de Amor, estarão disponíveis.