A Elma Chips deu início a uma nova fase na comunicação referente à linha de amendoins. A renovação vai desde a estratégia com o público até o lançamento de sabores inéditos. Por isso, a marca preparou a campanha “Jo Elma Chips e os Amendoins”, unindo a marca a uma das cantoras mais populares e influentes do Brasil: Joelma.

O resultado da interação entre essa dupla poderá ser visto ao longo das próximas semanas em posts criativos nas redes sociais, mobilização de influenciadores digitais e, principalmente, no lançamento de uma música e de um clipe estrelados por Joelma. “Me chame de Amendoim” estará disponível no YouTube e nas principais plataformas de streaming.

“A Joelma é uma artista com 20 anos de carreira super consolidados. Seja como case de inovação em distribuição musical, como meme da internet ou como fenômeno que emociona multidões Brasil afora. Essa essência fez com que pudéssemos ser criativos e ir além de uma publicidade pela publicidade. Joelma é entretenimento e, dessa forma, foi possível construir uma campanha com a qual as pessoas realmente pudessem conversar, seja ouvindo, assistindo ou interagindo nas redes”, destaca Daniel Camillo, diretor de Marketing de Salgadinhos da PepsiCo no Brasil.

A campanha foi criada pela F.biz. Além de desafios no TikTok e outras brincadeiras com os fãs nas redes sociais, haverá interações nas plataformas virtuais, idealizadas pela InPress Porter Novelli, com as influenciadoras Gabi Sales, a Rica de Marré e Anny Bergantin, a Ruivinha de Marte. Assim como Joelma mudará os perfis para “Jo Elma Chips”, as influencers homenagearão a cantora, de quem são fãs, alterando os nomes nas redes para Joelma de Marré e Joelminha de Marte.

Segundo Daniel, com essa campanha especificamente, o desafio era grande do ponto de vista de alcance, já que a ação é nacional e sem limitador de idade. “Amendoim é para todo mundo. Tão natural quanto o insight e o nascimento da campanha é focarmos nossos esforços no ambiente digital, temos todas as pessoas ali, do Brasil todo (e de outras regiões) e de toda idade. É um ambiente democrático, acessível, mais presente em nossas vidas do que nunca, e que, com uma estratégia bem desenhada, entrega a campanha para quem queremos falar”, argumenta o profissional.

A marca aposta na estratégia omnichannel de comunicação. Por isso, lançou perfis de Elma Chips Amendoins nas principais redes sociais, além de postar no perfil da Joelma. “Os usuários de cada rede têm um perfil diferente, por exemplo, a galera do Twitter gera as primeiras conversas, geralmente é lá que nascem os memes. Enquanto no Instagram tem um awareness forte e no TikTok um baita engajamento. Esta estratégia integrada traz o benefício de conversar na linguagem de cada uma das redes sociais e, ao mesmo tempo, resulta em conversas mais próximas”, conclui o diretor de Marketing de Salgadinhos da PepsiCo no Brasil.