Famosos assumem papéis estratégicos em agências e no mercado criativo

Recentemente, a cantora e atriz Manu Gavassi se tornou a nova head de conteúdo da Tanqueray, marca de gim da Diageo. Ela não é a primeira celebridade a ingressar no time das empresas e agências para tocar campanhas.

Este mês, a cantora Iza apresentará a primeira coleção como nova diretora criativa da 07, enquanto a cantora Anitta está desde outubro de 2019 à frente da área criativa e de inovação da marca Skol Beats. De lá para cá, o número de seguidores do perfil da cerveja no Instagram cresceu 47%.

Esta tendência, no entanto, não é novidade. Ao redor do mundo, outras celebridades fizeram parte do mesmo movimento. Lady Gaga foi diretora de criação na Polaroid uma década atrás, bem como Alicia Keys na Blackberry.

O pré-requisito, normalmente, é um famoso com poder de influência digital para gerir a imagem e as plataformas de comunicação das marcas. Para Daniel Gizo, head de estratégia da agência BriviaDez, essa associação é antiga na publicidade. “Podemos lembrar de esportistas como Ronaldo, músicos como Chitãozinho e Xororó, atrizes como Giovana Antonelli ou modelos como Gisele Bündchen. Temos muitas referências deles como empreendedores, fundadores e administradores”, relembra. No entanto, ele confirma que a presença de celebridades em cargos de marketing começou a crescer somente nos últimos anos.

Rapha Avellar, sócio fundador da Adventures Inc. em parceria com o ex-VP da Ambev Ricardo Dias, acredita que os criadores de conteúdo conhecem muito bem o consumidor e, por isso, ganham cada vez mais espaço. “Tudo que antes era feito por meio de pesquisas, os criadores passaram a fazer de forma orgânica. Então, eles têm insights de cultura, conteúdo e audiência e estão numa posição favorável para agregar em termos de estratégias de negócio”, comenta.

Apesar de também avaliar essa dinâmica como algo positivo, Gizo afirma que pode ser uma faca de dois gumes. “Se uma celebridade pode ser diretora criativa, isso gera a percepção de que qualquer um pode fazer esse trabalho sem experiência anterior. Passa a impressão de que o trabalho do diretor de criação é apenas ter ideias”, conclui.