Dorflex, a marca mais vendida no mercado farmacêutico do Brasil, utilizou assets (gestão de ativos) com base em insights e teve quase 500% de aumento das visualizações no TikTok.

A façanha foi alcançada por meio de uma parceria com a VidMob, martech norte-americana pioneira em usar inteligência artificial e machine learning para medir o desempenho de peças criativas como textos, áudios e vídeos. 

Por meio da parceria, a VidMob analisou as postagens da Dorflex no perfil do aplicativo no último ano e, em seguida, produziu 16 ativos com base nos insights criativos, além de peças desenvolvidas em conjunto com a agência Publicis. 

O primeiro trabalho foi um vídeo de 12 segundos. As visualizações totais do material subiram em 169% e as curtidas em 97%. De acordo com Gabriela Comazzetto, Head de Soluções Globais para Negócio do TikTok na América Latina, é essencial entender como cada plataforma e os usuários dela se comportam. “Essa personalização de conteúdo aumenta o engajamento e traz mais valor ainda para o produto”, explica.

Com o resultado acima da média, a VidMob sugeriu à marca a criação de vídeos mais curtos (de aproximadamente seis segundos) com o objetivo de melhorar o engajamento do público. “Os resultados foram ainda melhores, inclusive para a Taxa de Cliques, que era uma métrica secundária para essa campanha”, ressalta Camilo Barros, Head de Parcerias Latam da VidMob e membro do board da MMA (Mobile Marketing Association).

Com vídeos mais curtos, a taxa de cliques aumentou em 475% se comparado com a campanha anterior. As curtidas subiram 217%; as visualizações totais, 488%; e o VTR (taxa de visualização), 247%.