Para dar continuidade ao movimento de apoio e empatia às mães, o Boticário acaba de lançar uma campanha. Assinada pela AlmapBBDO, a iniciativa retrata a experiência de uma mulher que se vê sozinha com o filho bebê em uma ilha deserta, lugar, até então desconhecido por ela. No local, ela fala dos momentos felizes, mas também das pressões, expectativas e medos que se materializam junto à chegada da maternidade. 

“Somos uma marca democrática, com milhões de consumidores, e queremos usar a nossa voz para criar um legado positivo, propondo reflexões sobre temas relevantes para a sociedade. A proposta aqui é promovermos uma conversa potente e que chame a atenção para um sentimento que gera muita identificação com as mães, mas que precisa ser mais amplo — por meio de pessoas que podem apoiá-las para gerarmos mobilização”, aprofunda Marcela De Masi, diretora-executiva de branding e comunicação das marcas do Grupo Boticário. 

“Ser mãe é uma experiência única e maravilhosa, mas também traz muitas dúvidas, cansaço e, muitas vezes, a solidão. Nossa campanha convoca a sociedade a estar ao lado das mães para ouvi-las e ajudá-las sem julgamentos. É isso que o Boticário irá estimular na sociedade: uma atitude ativa de escuta e cooperação com as mães ao seu lado”, completa Rita Almeida, Head de estratégia da AlmapBBDO.

Além do filme, que estreia em TV aberta, a marca se propôs a oferecer um conteúdo informativo de qualidade destinado às mães e às redes de apoio. A partir de uma parceria com a The School of Life, organização que se dedica integralmente a desenvolver a inteligência emocional e ser um espaço de troca e compartilhamento de ideias, o Boticário irá oferecer conteúdos direcionados à rede de apoio, como auxílio para desenvolver um olhar mais empático em relação às mães.

Ao todo, serão três lives interativas conduzidas por psicólogos, dez vídeos explicativos sobre temas que envolvem a maternidade e dois textos em formato de guia informativo destinado à rede de apoio, disponibilizados neste link.

Com um propósito de promover um alívio real na dinâmica do dia a dia materno, os conteúdos apresentam um olhar direcionado às pessoas próximas às mães, entendendo a sua importância e o papel que podem desempenhar para tornar essa experiência e vivência menos exaustiva e desafiadora.

Ações nas lojas

Alinhado ao tema central da campanha deste ano, que aborda o esgotamento materno, as lojas conceito da marca contam com ações exclusivas pensadas em tornar a experiência e a jornada dos consumidores, principalmente das mães, ainda mais especial desde o momento da compra do presente, para isso, contam com intervenções artísticas que promovem uma experiência conceitual e imersiva.

Em 7 de maio, a unidade da Rua dos Pinheiros, em São Paulo, abrirá espaço para mães empreendedoras com o intuito de fomentar a economia materna por meio do Festival de Pinheiros, tradicional evento na região. Os produtos dessas mulheres irão complementar os kits da marca, compondo um presente especial e ainda mais personalizado.

Já as lojas do Shopping Morumbi, também em São Paulo, e do Shopping Pátio Batel, em Curitiba, contarão com um espaço imersivo que convida os consumidores a caminharem por um jardim sensorial, com frases e poéticas visuais, criadas pela artista Verena Smit, que trazem reflexões e provocações sobre a importância da rede de apoio durante toda a jornada na loja.