CRM: aliado na criação de campanhas direcionadas e eficazes

O CRM se tornou uma ferramenta essencial no marketing. Com o desafio de promover campanhas mais direcionadas e que conversem de fato com seu público-alvo, muitas empresas usam o Customer Relationship Management, ou Gestão de Relacionamento com o Cliente em tradução livre, para entender melhor o comportamento do seu consumidor.

De fato, com o uso do CRM, é possível ter uma visão abrangente do perfil, como preferências específicas, histórico de compras e interações. Mas, é preciso interpretar tais dados. Com essa gama de informações, os profissionais são capazes de segmentar clientes com base em uma variedade de critérios.

Com essa divisão, as campanhas podem ser direcionadas de maneira mais eficaz e entregar mensagens relevantes para cada grupo. Isso não apenas aumenta a relevância das campanhas, mas também melhora as chances de conversão.

Com a ferramenta as empresas podem, ainda, personalizar suas mensagens de marketing para atender às necessidades individuais de cada cliente. Isso vai além de simplesmente incluir o nome em um e-mail.

Com a segmentação por interesses e preferências, as mensagens criadas podem ser altamente relevantes e personalizadas.

Além de informar sobre campanhas específicas, o recurso auxilia na construção de estratégias de longo prazo.

Os profissionais de marketing podem usar os insights da plataforma para identificar tendências de mercado, prever o comportamento do cliente e desenvolver planos estratégicos abrangentes que impulsionem o crescimento e a fidelização do cliente.

Vale lembrar também dos recursos de automação, que permitem que as empresas criem campanhas acionadas por determinados eventos sazonais ou comportamentos do cliente. Isso inclui e-mail de boas-vindas, lembretes de carrinho abandonado ou ofertas especiais com base no histórico de compras, por exemplo.

A automação de marketing não apenas economiza tempo e dinheiro, mas também garante que as campanhas sejam entregues no momento certo, maximizando suas chances de sucesso.

Todos esses tipos de campanhas também podem ter as análises feitas com o apoio do CRM. É possível avaliar o desempenho de forma abrangente por meio de relatórios e análises detalhadas para medir impacto das campanhas, bem como identificar áreas de melhoria e ajustar suas estratégias conforme necessário.

Isso permite um ciclo contínuo de otimização, no qual as empresas podem aprender com cada campanha e aprimorar suas táticas de marketing no futuro. O CRM fornece insights valiosos sobre os canais de comunicação mais eficazes, as mensagens mais impactantes e as estratégias de segmentação ideais.

Para se ter acesso a todos esses benefícios, o planejamento do CRM é essencial e deve considerar uma série de aspectos importantes, desde a conformidade com regulamentações de privacidade de dados até a garantia da qualidade e segurança das informações.

Em primeiro lugar, é imperativo estar alinhado com a Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD) e outras regulamentações de privacidade de dados aplicáveis, além de utilizar fontes confiáveis para o abastecimento dos dados no CRM. Isso pode incluir dados provenientes de vendas, interações de clientes, feedbacks, redes sociais, entre outros.

Além da conformidade com as leis de proteção de dados, é importante garantir a segurança da informação em todas as etapas do processo de CRM.

Fazem parte desse cuidado proteger os dados contra acessos não autorizados, ataques cibernéticos e outros riscos de segurança, por meio da implementação de medidas de segurança adequadas, como criptografia, controle de acesso e monitoramento de atividades.

Ao levar em conta esses elementos-chave, as empresas podem criar uma base sólida para o uso futuro dos dados em campanhas de marketing, garantindo o sucesso e a sustentabilidade de suas estratégias comerciais.

Débora Marinari é gerente de marketing da SIS Innov & Tech.