No cenário atual, em que o marketing de influência e a creator economy – economia do criador ou também conhecida como economia do influenciador – ocupam uma posição central nas estratégias das marcas, a escolha do influenciador que representará sua marca é uma das chaves para o sucesso de uma campanha.

A grande questão é: mas como fazer essa escolha de forma eficaz, especialmente com tantos criadores disponíveis?

E a resposta pode, e vai, estar no uso inteligente de algoritmos e dados.

A era dos dados e o poder do algoritmo

Hoje, os dados combinados com a inteligência dos algoritmos se tornam ferramentas importantes para marcas que buscam precisão nas campanhas.

Toda essa análise preditiva em cima de uma volumetria absurda de dados e depois cruzar essas informações com base nos KPIs primários (a exemplo de alcance, engajamento e até relevância de nicho para definir quem é o influenciador certo) é o ponto de partida e automatizado do fluxo para o marketing de influência.

Além disso, com o machine learning e a inteligência artificial, é possível estimar esse potencial de impacto que o influenciador gerará em uma campanha antes mesmo dela começar.

O match perfeito

Embora números como seguidores e curtidas ainda sejam importantes, a análise dos algoritmos vai além disso.

Ela identifica o comportamento dos seguidores, a consistência de engajamento e até o tom de voz do influenciador, verificando se ele está em sintonia com os valores e a mensagem da marca.

Assim, as marcas conseguem evitar parcerias que não ressoam com o público e focar naqueles que realmente agregam valor à narrativa da campanha.

Algoritmo em ação

A personalização é a grande força dos algoritmos. Eles ajustam e recomendam influenciadores com base no comportamento do público-alvo da marca, segmentando por geografia, faixa etária, interesses e até valores culturais.

Isso resulta em campanhas mais autênticas e relevantes, gerando maior identificação com o público final.

Insights para campanhas futuras

Além de auxiliar na escolha, os algoritmos fornecem insights valiosos para campanhas futuras. Ao analisar o desempenho de cada influenciador, as marcas conseguem identificar padrões de sucesso e melhorar as decisões estratégicas para os próximos projetos.

Creators e plataformas

A diversidade de creators hoje é imensa, abrangendo diferentes nichos, personalidades e estilos, permitindo que marcas alcancem públicos segmentados com maior precisão.

Essa diversidade reflete a pluralidade de interesses e culturas que compõem o cenário digital. Algumas empresas, como a Metrix, já possuem uma base de criadores e permitem que você faça essa escolha em filtros simples que ativam inúmeros processos que resultam em uma análise de dados, para prever a seleção de creators mais adequados para campanhas e otimizar os resultados.

Quando falamos de creator economy – tema cada vez mais em debate e entendendo como os diversos níveis do nano ao big influencer podem se relacionar – é de extrema importância usar os dados e predições para começar uma campanha de sucesso.

Essa abordagem inteligente não apenas otimiza resultados, mas também ajuda a construir parcerias mais autênticas e impactantes. Afinal, no marketing digital, eficiência e inovação são fundamentais para se destacar.

Rodrigo Roccasecca é COO da bauc.