Como aproveitar eventos e tendências para impulsionar campanhas?

Em um mundo em constante evolução, onde informações fluem em velocidades impressionantes e as preferências dos consumidores mudam da noite para o dia, é fundamental que as marcas estejam acompanhando os eventos do momento, assim como monitorando as tendências atuais, para criar campanhas de marketing realmente chamativas. Eventos como feriados, lançamentos de produtos, acontecimentos esportivos ou culturais, são oportunidades de ouro para conectar seu conteúdo com o que está acontecendo no mundo. Ao fazer isso, você não apenas mantém seu conteúdo relevante e atualizado, mas também capitaliza sobre o aumento de buscas relacionadas a esses eventos.

O caso da Barbie é um exemplo de sucesso dessas estratégias. Segundo dados da Semrush, em julho de 2023, o nome do filme foi procurado 1.8 milhões de vezes na internet entre os brasileiros, um crescimento de 1922.1% em comparação ao último ano. E não foi apenas a Mattel que ganhou com a produção. Muitas marcas notaram esse interesse da população e aproveitaram a trend para adaptar seus produtos, serviços e até a comunicação nos mais variados canais que interagem com o cliente. O caso ganhou tamanha repercussão que atingiu tanto as pequenas marcas, como um produtor de acarajé na Bahia que fez a iguaria no tom cor de rosa, como até as empresas de grandes nomes, como o Burger King e a Zara.

E tudo isso foi criado para atrair a atenção dos consumidores. Empresas que conseguem se adaptar e aproveitar essas tendências têm a vantagem de se manter relevantes no mercado e conquistar a atenção de seu público-alvo.

Por isso, deixo 6 dicas de como acompanhar os eventos e tendências atuais e criar uma campanha de marketing assertiva que impacte o público-alvo da sua marca:

Mantenha-se informado com fontes confiáveis

O primeiro passo para criar uma campanha de marketing baseada em eventos e tendências é manter-se atualizado com informações confiáveis. Acompanhe notícias relevantes, siga influenciadores da indústria, participe de grupos e fóruns relacionados ao seu setor. Mas lembre-se: utilize sempre fontes respeitáveis para garantir que suas informações estejam corretas e atualizadas.

Utilize ferramentas de monitoramento de tendências

Além de fazer pesquisas de forma remota, há também diversas ferramentas de monitoramento de tendências que podem ajudar a identificar o que está acontecendo no mundo e como as pessoas estão reagindo a esses eventos. Semrush e o próprio Google Trends são apenas algumas opções que podem auxiliar na identificação de tópicos em ascensão, permitindo que você esteja à frente da curva.

Entenda seu público-alvo

Antes de criar qualquer campanha, é crucial entender seu público-alvo. Quais são seus interesses, valores e necessidades? Como eles reagem a eventos específicos? Compreender esses aspectos permitirá que você adapte suas mensagens e abordagens de acordo com o perfil do público e também encontre as tendências que mais interessam para os seus consumidores.

Crie conteúdos valiosos e relevantes

A base de uma campanha impactante é o conteúdo. Crie materiais relevantes, informativos e criativos que envolvam o público. Isso pode ser em forma de blogs, vídeos, infográficos ou até mesmo memes, desde que estejam alinhados ao evento ou tendência.

E lembre-se: uma campanha eficaz não é apenas sobre seguir a tendência, mas sim sobre como essa tendência se alinha com a identidade da sua marca. Certifique-se de que a conexão seja autêntica e relevante. O público pode perceber rapidamente quando uma marca está apenas tentando capitalizar sem uma verdadeira ligação com o evento.

Não esqueça de incluir palavras-chave

Agora que você já sabe como pesquisar sobre as tendências e eventos do momento, não deixe de incluir alguns pontos básicos de marketing digital para que sua campanha tenha ainda mais sucesso. Identifique quais são os termos mais relevantes do momento e inclua em suas postagens. Nas redes sociais, por exemplo, você pode fazer isso no formato de hashtag. Isso faz com que seu conteúdo atinja uma maior visibilidade online, ou seja, um maior número de pessoas.

Mensure e adapte

Após o lançamento da campanha, é fundamental acompanhar os resultados. Utilize métricas como engajamento, compartilhamentos, cliques e conversões para avaliar o sucesso da campanha. Com base nos dados, é possível até fazer ajustes para otimizar futuras estratégias.

Ao compreender o público-alvo, adaptar-se de maneira ágil e utilizar os canais digitais de forma eficaz, as empresas podem conquistar a atenção e o respeito de seu público de maneira memorável. Lembre-se de que, em um mundo em constante movimento, a capacidade de se adaptar e inovar é o que diferencia as marcas que se destacam daquelas que ficam para trás.

Erich Casagrande é líder de marketing nacional da Semrush, plataforma de marketing digital especializada em visibilidade on-line.