Com ajuda de casal de reality show, Itaú quebra mitos sobre consórcios
Campanha destaca que nem sempre a primeira opção é a melhor escolha, conhecer melhor pode mudar a decisão
atualizado
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Para quebrar vários mitos sobre consórcios, o Itaú Unibanco, junto à agência estud.io, lança a campanha “Amor à Segunda Vista”, com o objetivo de mostrar que a melhor escolha nem sempre é a primeira opção. Os protagonistas da ação de marketing são: a beauty artist Nanda Terra e o arquiteto Mack David, ambos ex-participantes de reality show em que as pessoas procuram por amor e só descobrem a identidade da pessoa dias antes do casamento. Os vídeos estarão no ar a partir deste sábado (11/12) no YouTube e no Instagram.
Durante o reality show, Nanda Terra ficou em dúvida entre Mack e outro pretendente e não escolheu o arquiteto. Ela se casou, mas a união não deu certo. A beauty artist então procurou por Mack e, agora, os dois estão noivos. Uma das finalidades da ação do banco é justamente mostrar que, no mundo dos consórcios, também se fazem escolhas erradas.
Os vídeos da campanha mostram situações de maneira leve e bem-humorada ilustrando a situação com consórcios, modalidade de compra que nem sempre é a primeira escolha dos consumidores.
Desde 2020, o Itaú bateu o recorde de R$ 5,4 bilhões em novos consórcios, um crescimento significativo. “Em agosto, lançamos a primeira grande campanha publicitária do Itaú na categoria, com o mote ‘Quem faz as contas, faz um consórcio Itaú’ e o objetivo de quebrar mitos sobre o produto, mostrando de um jeito diferente seus benefícios. Com esta nova ação, queremos dar continuidade a essa estratégia e evidenciar cada vez mais que a modalidade pode ser considerada por diversos perfis de clientes, em diferentes momentos da vida”, explica Guilhermo Bressane, diretor de Marketing do Itaú Unibanco.
De acordo com Ana Mattioni, sócia e diretora criativa da estud.io, fechar um consórcio sempre passa pela cabeça das pessoas, mas não conhecer bem o produto é o que mais dificulta na tomada de decisão. “Isso acontece quando você olha melhor todos os benefícios, ficam muito mais interessantes. Quando nos deparamos com a história do Mack e da Nanda, a relação foi feita na hora. A história dos dois é bem isso: a princípio pareceu que não ia rolar, mas quando pararam pra se conhecer melhor, foi amor à segunda vista”, conta.
