Casapark: rebranding busca firmar marca como referência contemporânea

“Re:Design Casapark, tudo aqui inspira” é a nova proposta concebida pela agência Nirin, de Porto Alegre, para o Casapark, que é referência em mobiliário e complementos para casa. O rebranding tem curadoria das designers Angela Borsoi e Sonia Lacombe e busca reforçar o compromisso da marca.

De acordo com Régis Montagna, CCO da Nirin Branding Company, a característica do rebranding é manter em destaque nos espaços de convívio, lazer e compras referências contemporâneas para arquitetura e decoração.

Por isso, a praça central do empreendimento recebe os últimos lançamentos de mobiliário e inspirações para os clientes do Casapark, com peças das lojas Atlas Colchões, Coreto Alberflex, Franccino, Galeria Reinado Da Lua, Hill House, Líder, Jader Almeida Lumini, Natuzzi e Spazio Interni.

“A segunda característica importante desse projeto foi trazer à luz uma amplificação de toda visão de referências do Casapark. Olhamos para além da arquitetura e decoração. Percebemos que o shopping era muito mais que isso. Descobrimos um lugar repleto de inspirações artísticas, gastronômicas, culturais e principalmente de vida e inspiração.”

O CCO explica ainda que o papel estratégico do rebranding foi materializar essa visão em um novo posicionamento necessário neste momento em que a marca precisa abrir uma nova conversa com os usuários e contar mais uma parte da história. “Os elementos gráficos realçam a versatilidade e as múltiplas faces do Casapark, permeado pelo mundo do design, da arquitetura, da arte, da gastronomia e do cinema.”

Segundo Ivana Valença, diretora de marketing do Casapark, a iniciativa buscou mostrar que a marca sempre está se movimentando e de olho na inovação.

“Não é o momento de promoção, é hora de inspirar o cliente, pois a compra de um móvel de casa não deve ser feita no impulso, é algo planejado. Dessa forma, este é o momento propício para isso. Aqui na praça, trouxemos um pouquinho do que está dentro das lojas”, garante.

Exposição

Para a mostra, as curadoras Angela Borsoi e Sonia Lacombe escolheram:

• Mesa Luminária Balance e o Cabideiro Nativa, da Atlas Colchões
• Banquetas Pipe, da Coreto Alberflex
• Mesa de Centro Luz, da Franccino
• Cachorro Catanduba e os Bancos da Ilha do Ferro, da Galeria Reinado Da Lua
• Espelho criado por Leo Romano e os Bancos Rio da Ovo, da Hill House
• Banquetas Manguezal, da Líder
• Poltrona Olive e a Luminária de Parede, da Jader Almeida
• Luminárias de Pé Aurora, da Lumini
• Puffs Gaia, da Natuzzi
• Poltronas Corpo, da Spazio  Interni

Segundo as designers Angela Borsoi e Sonia Lacombe, as peças foram selecionadas com o critério dos “Lançamentos” e “Design inédito” visando a uma inspiração mais arrojada.

“A seleção para a mostra no Casapark tem um diferencial que é o de colocar em evidência textos explicativos de cada peça”, explica Angela Borsoi.

Sonia Lacombe complementa: “gostaríamos que o público visse as peças que, talvez, ele não veria dentro da loja. Então nossa escolha também teve o objetivo de divulgar as lojas que possuem os móveis”.