Carrossel e Reels são os formatos com maior interação no Instagram
De acordo com estudo realizado pela FAAP, os dados deixam evidente que os usuários interagem mais com pessoas do que com marcas
atualizado
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Usuários do Instagram gostam de conteúdo em formato carrossel e vídeos. A informação consta na mais recente edição do #MS360FAAP, estudo que monitora dados das redes sociais, realizado pelo Núcleo de Inovação em Mídia Digital (NiMD-FAAP) do Centro Universitário FAAP, em parceria com a Emplifi.
Segundo o levantamento, entre abril e junho deste ano foi identificado que o formato carrossel tem resultado de interações melhor do que o formato de foto única. No caso dos influenciadores digitais, a mediana do carrossel é de 2,2 mil interações por publicação, enquanto as marcas ficam com 1,8 mil. Os reels ficam entre os dois, com 2,1 mil interações.
No caso das marcas, é o reels que promove a maior quantidade de interações, ou seja, 125 por publicação. No Instagram, o volume de interações da categoria de influenciadores é 24,8 vezes maior do que a categoria de marcas.
“A enorme diferença entre os números deixa evidente que os usuários preferem interagir com pessoas do que com marcas. Isso comprova a necessidade de as empresas humanizarem sua comunicação, algo muito falado, mas pouco realizado.”
Thiago Costa, um dos pesquisadores do estudo #MS360FAAP
Outro dado desta edição do #MS360FAAP mostra como marcas e influenciadores adotam estratégias diferentes em relação ao formato das publicações. Enquanto as marcas costumam produzir mais posts com foto (37,1%) e, em segundo lugar, posts em formato reels (34,6%), os influenciadores fazem mais reels (43,6%) e, em segundo lugar, postagens em formato carrossel (30,1%).
“Essa diferença pode se dar pela facilidade com a qual influenciadores digitais têm de produzir conteúdos no formato reels, diferente das marcas, que dependem de mais planejamento e aprovações. As marcas precisam buscar soluções para produzir mais reels e também optar pelo formato carrossel ao invés da foto única, pois neles o resultado de interações é bem melhor”, explica Eric Messa, coordenador dos cursos de Publicidade, Relações Públicas e do Núcleo de Inovação em Mídia Digital NiMD-FAAP.
Muita gente pode acreditar que o Facebook não tem mais relevância, mas os criadores de conteúdo e também as marcas que continuam apostando nessa plataforma obtêm resultados interessantes.
A mediana de seguidores dessa categoria é de quase 445 mil fãs por página, enquanto a segunda colocada — a categoria Mídia — possui cerca de 245 mil fãs. “É mais uma comprovação de que os usuários de redes sociais estão lá, antes de mais nada, para interagir com outras pessoas – independentemente de qual seja a plataforma”, reforça o professor Thiago Costa.
Na comparação do Facebook com o Instagram, a quantidade de postagens semanais dos criadores de conteúdo é bastante similar. São duas por semana no Facebook e três no Instagram.
Em termos de conteúdo, nota-se no Facebook uma preferência maior pela publicação de fotos, tanto por influenciadores (73,3% das postagens) quanto pelas marcas (83,6%). O formato de vídeo aparece em segundo lugar, tendo os influenciadores aparentemente mais facilidade com esse formato, pois a porcentagem (15,3%) é um pouco maior do que a das marcas (11,6%).
Outro destaque do segundo trimestre de 2023 no Facebook é a boa representatividade das páginas de Serviços, que alcançaram quase 5 milhões de interações no período.
Ao analisar todo o contexto da pesquisa, considerando os dados relativos ao Instagram e ao Facebook, os professores ponderam sobre o impacto do marketing de influência.
“Para um bom resultado de comunicação da marca com seus consumidores, ela não pode depender exclusivamente do seu perfil dentro da plataforma”, explica Eric Messa. E o professor Thiago Costa complementa: “É importante contar com ações em colaboração com influenciadores digitais e criadores de conteúdo”.