Cannes: Campanha com candidatura olímpica fake é premiada com 7 leões

Desenvolvida pela Africa, a campanha publicitária #SaveSalla foi idealizada em torno da candidatura fictícia da fria cidade de Salla, na Finlândia para os Jogos Olímpicos de… verão de 2032. Contratada para produzir uma live como parte da estratégia de divulgação, a empresa de tecnologia Netshow.me recebeu sete premiações em Cannes pelo resultado final.

Salla é considerado o município mais gelado da região da Finlândia. Hoje, sabe-se que quanto mais perto dos polos, mais intensos passam a ser os efeitos das mudanças climáticas. A campanha nasceu como forma de alerta para mostrar os impactos nocivos do aquecimento global. A candidatura foi a maneira inusitada que a cidade encontrou para chamar atenção para o problema.

Além da divulgação do vídeo, a estratégia incluiu uma coletiva de imprensa com o prefeito de Salla, Erkki Parkkinen, e outros convidados especialistas em clima. Com todos participando remotamente, a Netshow.me ficou responsável pelas transmissões ao vivo em sua plataforma customizada para a ocasião. “Trouxemos nossa experiência com projetos deste porte, apresentando todas as possibilidades que poderiam ser exploradas usando nossa tecnologia”, explica o cofundador da Netshow.me, Rafael Belmonte.

Com apenas duas semanas para a realização do projeto, a empresa de tecnologia montou um planejamento rigoroso de todas as etapas. “Criamos toda a estrutura do projeto e acertamos os detalhes com a produtora rapidamente, até com o ensaio na véspera. Nossa tecnologia de ponta foi crucial para a coletiva encantar os jornalistas e chegar à Cannes”, comemora Belmonte.

A #SaveSalla foi idealizada em parceria com o município de Salla, além de contar com o apoio da “Fridays For Future”, movimento internacional pelo clima que começou com Greta Thunberg e outros jovens ativistas e que hoje continua pressionando governos e líderes políticos para que criem medidas eficazes para limitar o crescimento do aquecimento global.