Para informar professores, educadores, familiares e estudantes de escolas públicas e privadas sobre a importância da alimentação saudável nas escolas, o Instituto Brasileiro de Defesa do Consumidor (Idec), juntamente à ACT Promoção da Saúde, Desiderata e Fian Brasil, anuncia o lançamento da campanha “Comer bem na escola: uma lição pra vida toda”. 

Criada e desenvolvida pela agência Repense Comunicação, a campanha conta com filme para TV, estratégia digital, mídia programática, ação em streamings como Netflix e mídia out- of-home. Além disso, faz um alerta sobre o consumo de alimentos e bebidas ultraprocessados feito por crianças e adolescentes, considerando danos causados a médio e longo prazo. As ações reforçam o papel do ambiente escolar como um espaço para a formação de hábitos alimentares adequados e saudáveis. 

No filme de 30 segundos para TV aberta e fechada, a narrativa é conduzida por uma nutricionista que aponta a importância de se garantir uma alimentação saudável para as crianças e adolescentes,  destacando que a participação de todos — pais, familiares e agentes públicos — é fundamental para transformar a alimentação, reafirmando que a escola também é lugar para se aprender a comer bem.

A iniciativa do Idec busca mostrar um problema latente da sociedade que afeta milhares de brasileiros. Diversos estudos associam o consumo dos ultraprocessados com o desenvolvimento de doenças crônicas graves como o diabetes, a hipertensão arterial, a depressão e o câncer. Segundo um dos mais amplos estudos feitos sobre o tema no Brasil, o Estudo de Riscos Cardiovasculares em Adolescentes (Erica), 9,6% dos jovens sofrem de hipertensão arterial. De acordo com dados do Ministério da Saúde, quase 32% das crianças entre 5 e 9 anos apresentaram excesso de peso em 2020.

“É urgente conscientizar toda a comunidade escolar para os riscos associados ao consumo de alimentos e bebidas ultraprocessados na infância. As crianças e adolescentes são altamente suscetíveis à influência do ambiente ao redor delas. É justamente por isso que a escola é um espaço tão crítico na formação de hábitos alimentares”, afirma Giorgia Russo, consultora técnica do Idec. “Essa campanha é importante porque mostra que este é um desafio que deve ser enfrentado de forma conjunta pela comunidade escolar e as famílias”, completa.

E justamente por ser uma questão de médio e longo prazo, constata-se que as crianças de hoje serão as principais afetadas no futuro. Pensando nisso, as entidades e a Repense Comunicação utilizaram o ambiente escolar como pano de fundo da campanha, por ser o local onde as crianças passam a maior parte da rotina diária. 

“Além do filme, todas as frentes e canais da campanha ajudam na conscientização com diversos conteúdos esclarecedores em diferentes pontos de contato. Acreditamos que podemos mudar esse cenário trazendo bons argumentos e engajando pais, alunos, professores e todos os envolvidos nessa questão. É muito gratificante ter a oportunidade de poder mudar atitudes em prol de uma geração melhor e mais saudável”, finaliza Alexandre Ravagnani, diretor-executivo de criação da Repense.