De acordo com a YouGov Profiles, 74,3% dos brasileiros acompanham regularmente um esporte, assistindo a jogos, lendo notícias ou vendo os melhores momentos. Entre essas pessoas, 25,4% afirmam confiar em produtos recomendados por uma celebridade ou influenciador relacionado a esses eventos esportivos.

O estudo divulgado recentemente faz jus à intensa temporada esportiva no Brasil, agora com os Jogos Olímpicos de Paris 2024, e em setembro, com o primeiro jogo da NFL que será disputado no país; além das competições da Copa do Brasil, Copa Sul-Americana e Campeonato Brasileiro.

Todas essas competições são oportunidades para as marcas, que querem aproveitar esses eventos para se aproximar dos torcedores do país. E nessa competição pela atenção do público, o marketing de influência e o conteúdo patrocinado podem ser a chave.

O diretor-geral e comercial da YouGov no Brasil, David Eastman, avalia que essa abertura dos fãs de esportes ao conteúdo patrocinado pode gerar vendas diretas para os negócios.

“De acordo com a Profiles, 17,1% dos brasileiros que acompanham um esporte visitaram o site de uma marca e fizeram uma compra depois de ver o patrocínio. Esse número é quase três vezes maior do que os 6,6% registrados entre aqueles que não acompanham esporte algum. E 34,2% dos que acompanham um esporte visitaram a rede social da marca depois de ver um patrocínio”, garante o executivo.

Plataformas

Semelhante ao que pode ser observado entre a população em geral, as redes sociais mais populares entre os fãs de esportes no Brasil são as plataformas da Meta: Instagram e Facebook. De acordo com a Profiles, 75,2% e 69,8% desse nicho, respectivamente, afirmam ser membros dessas páginas.

A plataforma de vídeos YouTube também é a preferida por mais da metade (64,2%) desse público. O TikTok (42%), o LinkedIn (30,6%) e o X (23,6%) também são populares, em menor escala.

No entanto, a capacidade de se conectar com os fãs de esportes não é igual em todos eles. Apesar de ser uma das maiores redes do país, há menos brasileiros interessados em esportes entre aqueles que passam pelo menos uma hora por dia no Facebook.

Em contrapartida, embora o TikTok seja usado por um segmento menor desse público, quase metade desses usuários passa pelo menos uma hora por dia na plataforma. O YouTube e o Instagram têm as maiores porcentagens de fãs de esportes que passam mais de três horas por dia neles.