Pelo menos 68% dos usuários digitais brasileiros utilizam exclusivamente dispositivos móveis, como celulares e tablets para acessar a internet. O dado faz parte de uma análise da Comscore, que atua no planejamento, transação e análise de mídia entre plataformas, e divulgado recentemente. 

Segundo o levantamento, a população digital vem crescendo moderadamente no Brasil, e aumentou 0,6% entre os meses de junho de 2022 e 2023, totalizando 133 milhões de visitantes únicos no período. No mundo, esse aumento foi de 3%.

Em âmbito global, os usuários preferem o desktop para assuntos de navegação e pesquisa e o mobile para consumir conteúdos relacionados a serviços financeiros. Já o brasileiro se destaca por consumir no desktop conteúdos de informações e notícias e prefere o mobile para assuntos relacionados a varejo e finanças. Localmente, as categorias de entretenimento e redes sociais alcançam mais de 90% em ambas as plataformas (desktop e mobile).

Cenário global

Ao redor do mundo, as marcas indianas estão entre os destaques globais de crescimento. JioCinema, Paytm e EaseMyTrip cresceram significativamente nas categorias (entretenimento, serviços financeiros e viagem, respectivamente). No disputado setor de vídeos, o aplicativo Moj teve um aumento ano após ano de 329 milhões de horas visualizadas por seus usuários mobile

Entre todos os setores, a varejista chinesa Temu se destaca como a de maior crescimento, com 147 milhões de usuários únicos. Já streaming Twich é a marca que mais cresce no setor de gaming (jogos) globalmente, com mais de 116 milhões de usuários únicos ano após ano. E no mesmo período, em social media, o maior crescimento, de mais de 59 milhões de usuários únicos,  foi da plataforma Google Messages.

No Brasil, o Google Sites ainda lidera o mercado de notícias e pesquisa em todas as faixas etárias e em ambos os sexos, seguido de perto pela Meta.  Já o UOL tem também um alcance significativo, com uma leve vantagem na faixa dos 35+ e no sexo feminino.

O ano da inteligência artificial

O termo “inteligência artificial” se destacou como palavra-chave em tendência em janeiro de 2023, resultado da popularidade da ferramenta ChatGPT, que, neste período, foi líder em conversas ao redor do mundo sobre essa tecnologia.

A relevância se tornou notável nas redes sociais no início do ano, registrando 9,2 milhões de interações nas redes. A empresa OpenAI, dona da plataforma, também se destacou com 1,2 milhões de interações no total.

Redes sociais

A análise da Comscore indica, ainda, que as atividades relacionadas a social media tornaram-se mobile-first. Em média, o uso diário das mídias sociais em dispositivos como celulares e tablets é de 51 minutos contra 2 minutos em desktop. Além disso, o tempo gasto em redes sociais diversas é 32% maior do que em serviços de mensagens instantâneas.

Entre os destaques da categoria a está o crescimento de menções da marca Fenty Beauty e de sua criadora, a cantora Rihanna, após o anúncio de seu show no Half Time do Superbowl. Houve um impacto de 5,5 milhões de ações no Facebook, Twitter, Instagram e TikTok mencionando o programa.

“As redes sociais desempenham um papel essencial no aprimoramento de campanhas de marketing. Por isso, é importante assumir riscos em suas estratégias em Social Media. Um exemplo de tal estratégia é um vídeo de 10 minutos do grupo Hilton no TikTok, rede conhecida por seus vídeos curtos, que teve 86x mais views do que a média da marca naquela plataforma”, analisa Ingrid Veronesi, diretora sênior da Comscore para o Brasil.