Black Friday além do preço: estratégias que conectam marcas e público

Tradicionalmente marcada por descontos e incentivo ao consumo, a Black Friday, que ocorre oficialmente nesta sexta-feira (29/11), tem se reinventado nas mãos de marcas que vão além do apelo comercial.

Estratégias que combinam criatividade, engajamento do público e ações sustentáveis ganham cada vez mais espaço, mostrando que é possível aliar vendas a impacto positivo e reforço da imagem institucional.

De iniciativas sustentáveis a campanhas que premiam hábitos saudáveis, essas ações vão além do preço, oferecendo um diferencial que conquista a confiança e a atenção do público.

Confira algumas ações selecionadas pelo Metrópoles junto a especialistas para a data:

Ação de consumo consciente

Indicado por André Pandaléo, CEO da bauc

A Natura transformou a Black Friday em uma oportunidade para promover valores de sustentabilidade e responsabilidade social, indo além do foco tradicional em descontos.

Ao vincular compras acima de R$ 99 a um aporte financeiro de R$ 1 para projetos socioambientais, a marca alinhou princípios a uma data de alto impacto comercial.

Essa estratégia destacou ações como a preservação da Amazônia, apoio a mais de 10 mil famílias locais, programas de reciclagem com 3 mil cooperados e iniciativas voltadas ao empoderamento feminino e enfrentamento à violência contra mulheres.

Assim, a Natura não apenas reforçou a conexão com consumidores conscientes, mas também trouxe relevância e inovação para a data comercial.

Ofertas selecionadas e gráficos de variação de preços

Indicado por Nayla Pires, diretora de marketing e UX da Mosaico, empresa do Banco PAN

O Buscapé, plataforma de comparação de preços do e-commerce no Brasil, trouxe o principal atributo para a campanha de Black Friday de 2024. Por meio do aplicativo e site, a companhia tem disponibilizado promoções relâmpago, apresentando os produtos de alta procura que atingiram o menor preço histórico.

Essa dinâmica ajudou a criar uma sensação de urgência e aumentar a atenção sobre a exclusividade das ofertas.

Ao selecionar um produto desejado, o consumidor tem acesso a gráficos que mostram as variações de preços ao longo dos últimos 12 meses, um recurso muito popular que auxilia os consumidores a tomarem decisões com base em informações qualificadas.

Desconto por quilômetro corrido

Indicado por Rodrigo Ricco, fundador e diretor-geral da Octadesk

A Velocità aproveitou a Black Friday de forma inovadora ao criar uma campanha que conecta o propósito da marca, voltado para o incentivo à prática esportiva, com as tradicionais promoções da data.

A ação oferecia 1% de desconto a cada quilômetro corrido, permitindo que os clientes acumulassem até 42% de desconto nos produtos da loja.

Para participar, os consumidores sincronizavam os aplicativos de corrida com o app Corrida Perfeita, que validava a distância percorrida. Com isso, a marca não só estimulou a atividade física, como também transformou o esforço dos corredores em um benefício tangível.

Ao transformar descontos em uma recompensa por dedicação e esforço, a Velocità se posicionou de maneira única no mercado durante a Black Friday, fortalecendo a reputação como uma marca que promove saúde e bem-estar enquanto oferece vantagens reais aos clientes.