Falta menos de um mês para os consumidores aproveitarem as promoções da Black Friday e a data virou sinônimo de investimentos pesados em campanhas publicitárias para as marcas. De acordo com a edição de outubro da Data Stories, chamada de “Ad to cart: a publicidade na Black Friday”, um percentual de 10% de toda a mídia adquirida em 2020 estava concentrada em novembro. Se comparada a compra de espaços publicitários de janeiro a outubro do ano passado com os gastos de novembro, houve um salto de 43%, o que equivale a aproximadamente R$ 358 milhões.  

Lançado mensalmente pela Kantar IBOPE Media, líder global em dados, insights e consultoria, o levantamento mostra dados sobre o funcionamento de compra de propaganda para a data, que este ano será no dia 26 de novembro.

Com a pandemia provocada pela Covid-19, os brasileiros iniciaram a familiarização com o e-commerce e, diante disso, os varejistas que investiram em publicidade para a Black Friday se destacaram. Entre eles, Amazon, Casas Bahia, Lojas Americanas, Magalu e Mercado Livre. 

Conforme a publicação, Telecomunicação, Turismo e Comércio foram os setores que mais elevaram a compra de mídia no mês da Black Friday, com alta de 51%, 41% e 16%, respectivamente.

Os dados da Kantar IBOPE Media também constataram que, entre janeiro e outubro, as marcas investiram mais no meio digital, com média de 59% da verba voltada para essa finalidade. Como as companhias escolhem se comunicar por meio de canais que têm mais níveis de alcance, em novembro a televisão recebeu 58% dos investimentos.