Quase 1 bilhão de pessoas vive com transtorno mental. Segundo dados divulgados em 2022 pela Organização Mundial da Saúde (OMS), depressão e ansiedade aumentaram mais de 25% apenas no primeiro ano da pandemia. Nesse contexto, a primeira edição da revista digital B. Trends, da agência Binder, aborda o tema saúde mental, que está na pauta de empresas de diversos setores.

A fim de explorar, de modo mais aprofundado, a temática e os impactos dela na sociedade e nas empresas, o time da Binder, liderado pela jornalista Claudia Penteado, ouviu especialistas das áreas de saúde, de comportamento e de publicidade, e trouxe reflexões, ideias, inspirações e caminhos sobre como lidar com a saúde mental.

Entre eles, o psicólogo Flávio Cordeiro; o publicitário belga Peter Ampe, da Famousgrey de Bruxelas, que levou ao Cannes Lions 2023 a discussão sobre neurodivergentes e como as empresas devem estar preparadas para recebê-los; Eduardo Guedes, co-fundador do Instituto Delete, que mostra como lidar com a dependência do excesso de telas; e Marcus Bezerra, gerente de Saúde do Sesc-RJ, que discorre sobre como a saúde mental das pessoas piorou na era da hiperconexão e da hiperprodutividade.

A revista B.Trends também traz ideias inspiradoras praticadas por marcas como Pinterest, Starface, Dove, Gucci e Jumbo, além de estudos, pesquisas e dados de como a saúde mental afeta as pessoas.

Lucas Daibert, sócio e VP de planejamento da Binder, conta que a revista é uma evolução do projeto B.Trends, a vertical de tendências e inovação da agência. “A revista dá continuidade e fortalece o nosso projeto, além de amplificar a disseminação das informações e fomentar novas ideias.”

O B.Trends tem como objetivo estimular o mercado a pensar sobre questões que muitas vezes não estão no radar dos profissionais de comunicação e antecipar as principais tendências e insights para a construção de marcas, bem como apontar como esses temas afetam o dia a dia das empresas.