BBB22: Avon, Americanas e PicPay lideram ranking de menções no Twitter
Dados são da plataforma Knewin Social, que analisou o programa desde janeiro até o último episódio exibido ontem (26/4)
atualizado
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Terminou nessa terça-feira (26/4) a 22ª edição do Big Brother Brasil, e quem foi coroado campeão foi o ator e cantor Arthur Aguiar. Apesar do BBB22 ter sido considerado como flopado por muitos, por outro lado as marcas tiveram resultados significativos dentro do reality show.
Dados monitorados pela Knewin Social entre 17/1, quando se iniciou o programa, e esta quarta-feira (27/4), demonstraram que, em cem dias de duração, o Big Brother Brasil conquistou mais de 23,6 milhões de menções no Twitter, com uma queda de 8,17% se comparado à edição anterior. O universo do monitoramento consiste nas menções #bbb22, bbb, @bbb, #redebbb, #catbbb, “big brother brasil”.
Contudo, em 2022, o número de patrocinadores bateu recorde, tendo 11 marcas investindo no programa e outras empresas como parceiras de merchandising em festas ou nas provas promovidas durante o BBB.
Ranking de marcas BBB22
Durante todo o período de transmissão do reality show e do monitoramento feito pela Knewin, os brasileiros citaram as marcas patrocinadoras mais de 274 mil vezes, incluindo as oficiais (cotas Big, Camarote e Brother) e as parceiras nos merchandisings (Coca-Cola, Fiat e 99).
É importante lembrar que as empresas podem aparecer ao mesmo tempo no mesmo tuíte, já que as pessoas acabam mencionando mais de um @ ou # por vez.
O ranking das marcas patrocinadoras foi liderado por Avon, Americanas e PicPay, todas representantes da categoria Cota Big.
Confira o ranking completo com os 11 patrocinadores do BBB22:
1º – Avon (Cota Big): 31,32%
2º – Americanas (Cota Big): 27,66%
3º – PicPay (Cota Big): 18,28%
4º – C&A (Cota Camarote): 11,52%
5º – McDonald’s (Cota Brother): 11,20%
6º – Seara (Cota Camarote): 8,51%
7º – Amstel (Cota Camarote): 4,50%
8º – Above (Cota Brother): 4%
9º – QuintoAndar (Cota Brother): 2,60%
10º – P&G (Cota Camarote): 1,50%
11º – Hypera Pharma (Cota Brother): 1,35%
Em relação às empresas parceiras de merchandising como Coca-Cola, Fiat e 99, há o seguinte cenário na plataforma:
- 99: 7,52%
- Fiat: 5,11%
- Coca-Cola: 4,84%
Pautas sobre as Top 5 marcas no Twitter
1º Avon — Pico de dados em março: A marca se tornou uma das principais patrocinadoras do reality, marcando presença desde edições anteriores. As ações em conjunto com ex-participantes, as provas e o show com Pedro Sampaio estão entre os temas mais comentados. Em março, houve o pico de menções sobre a marca, ou seja, 44,24% do total, com tuítes sobre o Baile da Bonita e a fala da participante Natália sobre ela levar revista da Avon para a escola.
2º Americanas — Pico de dados em fevereiro: Uma das marcas presentes desde edições passadas, as Americanas também marcaram presença no BBB 22. Além de ser a empresa que fornece o mercado para os participantes da casa, com um jingle que ganhou até mesmo o público do Twitter, a marca investiu nas provas e festas do programa. Em fevereiro, houve o pico de menções sobre a marca, 43,5% do total, com tuítes relacionados às festas patrocinadas pela empresa e a primeira prova de resistência do BBB22.
3º Picpay — Pico de dados em fevereiro: Entre ações patrocinadas pela marca dentro do programa, a mais comentada foi a interação da influencer Jade Picon com a marca durante uma das provas do líder. A ação gerou memes e foi citada mesmo após o término da prova. Em fevereiro, houve o pico de menções sobre a marca, 43,1% do total, com tuítes relacionados à Prova do Líder patrocinada pela PicPay e o robô da marca, além das cobranças dos brasileiros para um posicionamento da empresa sobre a atitude da participante Maria no Jogo da Discórdia, ação que levou à expulsão da sister.
4º C&A — Pico de dados em fevereiro: Mais uma marca que está presente desde edições passadas e teve um grande retorno positivo do público. Além das provas, a C&A também fornece os looks que os participantes usam, sendo a entrega das peças uma das ações mais comentadas no Twitter. Em fevereiro, houve o pico de menções sobre a marca, 35,83% do total, com tuítes relacionados à Prova do Anjo patrocinada pela C&A, além das cobranças dos brasileiros exigindo posicionamento das empresas sobre a atitude da participante Maria no Jogo da Discórdia.
5º McDonald ‘s — Pico de dados em março: Um dos maiores nomes no meio de fast-food patrocinou provas e festas, tendo como principal marco um evento temático do McDonald’s em formato de parque de diversões. Em março, houve o pico de menções sobre a marca, 52,85% do total, com tuítes relacionados à tradicional festa patrocinada pela marca, além da expectativa positiva do público sobre como o Arthur Aguiar se comportaria em um momento com open de Méqui.
Ranking dos participantes
Segundo análise da Knewin entre 17/1 e esta quarta-feira (27/4), os paredões protagonizados pelos brothers e sisters ao longo da exibição do reality apareceram em 7,94% dos tuítes monitorados.
Nesta edição, confinados que não foram os finalistas também figuram entre os mais comentados, mesmo após a eliminação. Em primeiro lugar aparece Arthur Aguiar com 16,78%, seguido de Jade Picon (10,60%), Paulo André (7,65%), Pedro Scooby e Linn da Quebrada com 5,05%.
Entre os finalistas, Arthur Aguiar se manteve como o mais comentado com 16,78%, seguido de Paulo André (7,65%) e Douglas Silva (4,17%), refletindo também no ranking final do reality show.
Ranking completo de todos os participantes da 22ª edição do BBB22:
Arthur Aguiar – 16,78%
Jade Picon – 10,60%
Paulo André – 7,65%
Pedro Scooby – 5,05%
Linn da Quebrada – 5,05%
Laís – 4,38%
Jessilane – 4,18%
Douglas Silva – 4,17%
Natália – 4,04%
Gustavo – 3,74%
Eliezer – 3,46%
Eslovênia – 3,41%
Lucas – 3,40%
Maria – 2,88%
Rodrigo – 2,57%
Naiara Azevedo – 2,46%
Brunna Gonçalves – 2,16%
Tiago Abravanel – 2,16%
Bárbara – 1,86%
Larissa – 1,65%
Vinicius – 0,92%
Luciano – 0,48%
A visibilidade da marca BBB e a Globo
O Big Brother Brasil se consolidou, ao longo dos anos, como um produto maior do que um reality show, uma relevante marca dos programas da TV Globo.
Diante desse cenário, as contas oficiais do BBB, da Globo e do Globoplay (app de streaming em que é possível assistir o BBB ao vivo 24 horas e em que as entrevistas com os eliminados são transmitidas) também ganham o olhar do público. Ao longo dos 100 dias de transmissão, obteve-se o seguinte cenário de menções, segundo a análise da Knewin Social:
1º @bbb — o @ da conta oficial foi usado mais de 10,8 milhões de vezes no Twitter.
2º @globoplay — apareceu mais de 132 mil vezes no aplicativo.
3º @tvglobo — apareceu mais de 75 mil vezes na rede social.