Na próxima terça-feira (26/4) conheceremos o campeão do Big Brother Brasil 22. Até agora, disputam o prêmio de R$ 1,5 milhão Eliezer, Douglas Silva, Arthur Aguiar e Paulo André. Contudo, uma pergunta começa a pairar na cabeça de quem acompanha o reality: será que algum deles se destacará aqui fora?

No BBB21, por exemplo, já havia rumores de que a sister Juliette Freire venceria o reality e despontaria aqui fora. E quem acreditou estava certíssimo, pois até hoje a ex-BBB está sendo contratada por marcas famosas para fazer campanhas, além de ter aceitado virar Head de Inovação da Mondial.

Para esta edição, de acordo com Marcos Moraes, diretor da agência de Marketing MM Estratégia de Imagem, Arthur Aguiar deve despontar aqui fora, justamente pelo fato de o brother ser ator e já trabalhar com publicidade há muito tempo. “O Big Brother está ajudando-o a ter uma projeção ainda maior em seu nome, fazendo com que as marcas que não o conheciam comecem a conhecê-lo a partir de agora”, garante o executivo, que já agenciou ex-BBBs como Arthur Picoli e Bil Araújo. 

Isabela Soller, CEO da Soller Assessoria, concorda. Segundo a executiva, além de Arthur, Pedro Scooby e Paulo André têm grandes chances aqui fora. Quanto aos que já saíram, a profissional aposta em Jade Picon, Linna e Rodrigo Mussi. A Soller Assessoria já prestou trabalhos para ex-confinados como Isabella Cecchi, Breno Simões e Alan Possamai.

Já Ísis Vasques, diretora executiva da Agência Ecco, discorda, pois acredita que todos têm o mesmo potencial, uma vez que cada um deles conversa com um tipo de público. Para ela, são personalidades diferentes, mas, se fosse para apostar em alguém, ela apostaria em Paulo André. “Ele conquistou, de fato, o público e tem todos os ingredientes que o povo gosta como carisma, beleza, sensibilidade, superação etc. E, pelo fato de ser um atleta, é uma baita inspiração para muita gente. Tenho certeza que já tem muita marca de olho nele.”

Ao contrário do BBB21, que produziu ícones como Juliette e Gil do Vigor, essa não será uma edição com ícones. Pelo menos é o que acredita Rafa Lotto, Head de Planejamento da Youpix. “Vimos entre os participantes um ou outro movimento pontual, como a Naiara Azevedo que foi logo contratada pela Downy, que fez uma embalagem ‘Doni’ para ela depois da pronúncia errada na prova do líder ter virado um meme com a cantora. Mas, pelo menos das marcas que trabalhamos aqui na consultoria, não vejo um desejo muito intenso por nenhum nome desta edição”, crava a publicitária.

Estratégias

Julio Beltrão, diretor artístico da Mynd, agência de Marketing de Influência, acredita que uma das principais estratégias para os brothers e sisters terem sucesso aqui fora é o quesito relevância e alcance dessas pessoas dentro de um determinado assunto. Ele citou como exemplo Gil do Vigor. 

“Ele teve sua relevância não só no segmento de beleza, mas em outros muito importantes, como educação e finanças. A pergunta que tem que ser feita é: qual é a relevância ou o tema que esse brother ou sister vai ter maior afinidade? É muito importante que a gente tenha isso em mente, porque, com base nisso, nós vamos conseguir trazer marcas estratégicas para que o ex-participante tenha sucesso na publicidade”, garante ele, ao citar uma pesquisa da IMO Insights que mostrou que os nomes que terão maior potencial publicitário serão Arthur Aguiar, Pedro Scooby, Paulo André, Linn da Quebrada e Douglas Silva.

Entretanto, Beltrão acredita que Natália e Jessi também trabalharão bastante devido à relevância de ambas em determinados assuntos. Segundo o diretor artístico da Mynd, “se a gente vê a Natália, por exemplo, por ser uma mulher preta com vitiligo, muitas empresas de beleza irão se apropriar desse discurso. Quando falamos da Jessi, com certeza ela fará muitas campanhas sobre educação. Afinal, a sister é uma professora preta. Isso é muito legal que se diga. Em relação ao grupo do camarote, todas as pessoas irão trabalhar bastante, com campanhas a nível nacional, mas quando a gente fala de mídias digitais e campanhas isoladas, com certeza todos os pipocas irão brilhar bastante também”, ressalta.

Cada vez mais, as marcas estão buscando creators em vez de “garotos propaganda”, ou seja, pessoas que entreguem algo de relevante em termos de informação, valores, endosso, posicionamento e não, simplesmente, o alcance para uma base. 

“Então, o mais importante é que os BBBs (e qualquer outro influencer) mantenham coerência em seu discurso e posicionamento – se possível, os mesmos que apresentaram dentro da casa, que foi a razão pela qual expandiram sua audiência. Devem tomar cuidado para não virarem ‘panfleteiros’, aqueles que anunciam tudo, que aparece ‘vendendo’ duzentos produtos diferentes, pois isso compromete sua credibilidade. Eles podem (e devem) aproveitar essa oportunidade para se estabelecerem, de fato, como influencers, falando sobre coisas relevantes e se envolvendo com marcas com as quais tenham legítima afinidade”, pontua Ísis Vasques.

Fenômeno Juliette

Segundo Marcos Moraes, foi-se a época em que ter milhões de seguidores nas redes sociais fazia a diferença, uma vez que hoje em dia as marcas prezam por credibilidade e autenticidade. Ele citou como exemplo a campeã do BBB21, Juliette Freire, que agiu com verdade e coerência o tempo todo. “Virou uma potência ainda dentro do programa, onde seus números começaram a subir muito, e tudo isso por uma junção de coisas: credibilidade, números e autenticidade, que resultaram no grande sucesso”, avalia.

Já Isabela Soller assegura que a campeã do BBB21 caiu no gosto profundo do público e também das celebridades, o que desponta muito. “A equipe dela estava engajada em gerar conteúdo mesmo com ela dentro da casa, além de ter mantido interação e amizade com pessoas desse segmento fora da casa”, aponta.

Julio Beltrão garante que o sucesso de Juliette e Gil do Vigor se deu muito por causa da relevância deles. Se o assunto era sobre regionalidade, por exemplo, os dois tinham um perfil muito intenso.

“Por um lado, a campeã do BBB21 tinha toda essa característica do Nordeste e conseguiu trazer pautas e produtos importantes para dentro do segmento dela, como o lançamento de um produto de mandacaru para uma marca de beleza. Gil do Vigor a mesma coisa. Ele é um PHD em matemática, então fazia muito sentido ter um grande contrato com o setor financeiro, por exemplo. O sucesso deles se dá por eles serem e terem relevância em determinado assunto, que é o que a gente preza bastante aqui na Mynd”, certifica.

BBB abre portas

Existe um grande número de pessoas que querem entrar no Big Brother Brasil não só pelo prêmio em si, mas também pelas portas que se abrem aqui fora. Porém, Marcos Moraes acredita que é uma faca de dois gumes, pois pode ser tanto positivo quanto negativo. O executivo citou como exemplo edições passadas, no qual pessoas (artistas) se queimaram ao participar desse tipo de programa. 

“Um de nossos assessorados, Lipe Ribeiro, que fez A Fazenda 12 e foi finalista do programa, era um nome que estava ‘queimado’ e reverteu sua imagem com a sua participação. Concluindo, participar de um reality tem seus dois lados, então a dica é: antes de entrar, entenda seu propósito, a mensagem que você deseja passar, mantenha sua verdade, seu objetivo e após tudo isso você decide se participaria ou não”, sugere.

Marketing de Influência

Essa ânsia das marcas pelo próximo fenômeno da internet mostra uma imaturidade para o que de fato é o Marketing de Influência, conforme avalia Rafa Lotto. A utilização de forma pontual e efêmera dos nomes que saem com cachês inflados pode não gerar os resultados desejados. 

“Eu olharia com muito cuidado para essa estratégia. Não digo que eles não vendem, não convertem ou não constroem para as marcas, mas me parece bem mais com a velha estratégia da celebridade como garota propaganda e muito menos com co-criação e construção de uma relação com suas comunidades, de forma genuína e duradoura”, acrescenta a sócia da Youpix.

Mais citados no Twitter

Dados da Knewin Social entre o último dia 15 e esta sexta-feira (22/4) mostram que foram mais de 784 mil tuítes sobre o programa nesse período. Entre as pautas debatidas que tiveram mais repercussão, há a saída dos ex-participantes Pedro Scooby e Gustavo, bem como as especulações sobre quem será o vencedor da edição.

A plataforma também coletou o número de menções de cada participante do BBB22 durante o mesmo período e constatou que Arthur Aguiar está com 27,68% de menções no Twitter, seguido do recém-eliminado Pedro Scooby com 16,86%, Gustavo (10,75%), Jessilane (7,76%), Eli (5,41%), Douglas (4,59%) e Paulo André (2,76%).

O universo do monitoramento se concentrou nas menções #BBB22, @BBB, #RedeBBB, #CatBBB, “Big Brother Brasil”.