A jornalista e publicitária Bárbara Bono é a nova líder criativa da Digital Favela, plataforma que gera conexão da cultura e das oportunidades da favela entre os criadores desses territórios e marcas.

Fundadora e líder criativa da Lemme Content, a executiva já vinha desenvolvendo trabalhos em parceria com a operação e, agora, se envolverá em todas as demandas.

Na nova posição, Bárbara será responsável pela estratégia criativa, inovação e gestão de projetos especiais, bem como os de branded experience e narrativas de marca. Atuando em parceria direta com os sócios e CCOs Tiago Trindade e Felipe Branquinho, ela terá como principal objetivo reforçar a criação de pontes entre marcas e criadores de favela, visando a construção de um legado para ambos os lados por meio de histórias poderosas e genuínas.

A executiva tem experiência de quase 20 anos no mercado, como Head de conteúdo e marketing digital no grupo Stellantis e para as marcas Fiat e Jeep. Também ocupou a mesma posição para o Rock in Rio. 

Também atuou como Head de conteúdo e engajamento na Artplan e como vice-presidente do Comitê de Social Media, Native Content e Creators do IAB Brasil. Na Lemme, criada em 2020 – e que continua em atividade –, ela trabalha conectando cultura e inovação para marcas e suas comunidades por meio de projetos especiais, com foco em pilares de impacto, educação e entretenimento.

“Criadores de favela são muito mais do que influenciadores. São articuladores e agentes de transformação. É hora de olharmos para eles como pontes fundamentais na construção da narrativa das marcas contemporâneas – ou seja, aquelas que já entenderam que precisam falar muito mais sobre seu lugar de potência do que um lugar de propósito intangível”, destaca Bárbara.

“Além disso, é gratificante colocar minha energia criativa a favor do território de onde saí. Sou cria de uma favela do Rio de Janeiro e, hoje, me ver como uma executiva, que pode ser uma facilitadora desses encontros e criadora desses projetos, faz com que me sinta completa de verdade”, acrescenta.