Autenticidade de conteúdo é um desafio significativo, revela estudo

Pelo menos 21% dos publicitários afirmam que o maior desafio deles é assegurar a autenticidade do conteúdo ofertado, seguido pela dificuldade de identificar o creator ideal para uma campanha (17%). Os dados são de pesquisa produzida pela cely em parceria com o Instituto Mestre GP (IMGP), em que entrevistaram 100 profissionais de publicidade de 18 estados do Brasil entre março e abril deste ano.

O objetivo foi explorar estratégias e identificar as melhores práticas de marketing de influência que podem trazer resultados impactantes e sustentáveis no dia a dia das agências de publicidade, promovendo melhor diálogo entre todas as partes envolvidas no processo. Além disso, 86% dos publicitários que trabalham com influenciadores estão satisfeitos com as campanhas de marketing de influência.

Ainda segundo a pesquisa, o principal critério dos publicitários na hora de escolher um influenciador digital para as marcas é a afinidade com o público-alvo (50%), seguido da qualidade do conteúdo (21%) e taxa de engajamento (13%). Apenas 4% se preocupam com a autenticidade do conteúdo.

Os dados sugerem que, embora a satisfação com as campanhas seja alta, a autenticidade do conteúdo ainda é um desafio significativo.

Apesar da satisfação geral, a autenticidade não é prioritária na escolha dos influenciadores, o que pode levar a um déficit de personalidade nas campanhas, pois quando os criadores têm a liberdade de contribuir com ideias e criatividade, o conteúdo tende a ser mais genuíno e ressonante com a audiência.

Insights

Entre os principais insights da pesquisa, ainda se destacam alguns pontos sobre a relação entre agências, marcas e influenciadores:

• 26% dos profissionais preveem maior dependência das marcas em influenciadores para a criação de conteúdo.
• 54% das agências que lidam com o marketing de influência afirmam esperar uma colaboração mais equitativa entre marcas e influenciadores, refletindo a tendência de parcerias mais profundas e estratégicas.

Sobre regulamentação:

• 46% acreditam que a regulamentação atual é insuficiente.
• 45% enfrentam desafios como prazos não cumpridos e baixa qualidade de conteúdo. Uma regulamentação mais eficaz pode aumentar o profissionalismo e oferecer proteção adequada para todas as partes.

Em termos de segmentação e engajamento:

• 28% veem a eficiência na segmentação do público-alvo.
• 29% consideram a conexão da mensagem como vantagens principais do marketing de influência.

Quanto às plataformas e formatos de conteúdo:

• 82% ainda utilizam o Instagram como principal rede social, com os reels sendo considerados eficazes por 24% dos profissionais, empatando com vídeos curtos (24%) e seguidos por vídeos de permanência diária, como Stories, com 19%.

Sobre as mudanças no mercado:

• 24% dos profissionais consideram incluir micro-influenciadores nas estratégias.
• 18% planejam parcerias a longo prazo com influenciadores.
• 18% apostam na diversificação dos modelos de contratação de influenciadores.