O Instituto Localiza divulgou a nova identidade visual e um novo posicionamento com o propósito de se aproximar das comunidades em situação de vulnerabilidade. O diagnóstico, a estratégia e a linguagem da marca foram feitos pelo Gad’, uma das principais consultorias de branding e design do Brasil. Sob o conceito “Unindo gente pela transformação social”, a ideia é promover a construção coletiva, inovação, união e visão de futuro.

O principal desafio durante o processo criativo, de acordo com Luciano Deos, CEO do Gad’, foi conectar a atuação do Instituto com os propósitos, valores e narrativas da marca Localiza.

“Indo além do viés econômico e buscando contribuir para o desenvolvimento mais justo e igualitário da sociedade, a Localiza está lançando o seu próprio instituto. Com um propósito claro, as premissas de identidade e linguagem foram trabalhadas com o conceito de movimento e união. Partindo do símbolo da estrada da marca Localiza, criando um catavento que sugere os múltiplos caminhos que a mobilidade social proporciona, buscamos nas cores trazer a ideia de diversidade que está alinhada ao propósito do instituto”, explica Deos. 

A tipografia da Localiza foi mantida na marca do Instituto para seguir o padrão da locadora nos serviços e transmitir unidade. A ideia é que a identidade seja aplicada em bags, camisetas, canecas e moleskines.

Já o posicionamento “Novos caminhos para mover o futuro”, segundo a consultoria, partiu da ideia que o Instituto Localiza poderia ir além da mobilidade urbana, passando a garantir a mobilidade social. 

O anúncio das atividades do Instituto foi feito pela Localiza, no início deste mês de setembro – inclusive, já está no ar o primeiro edital para selecionar organizações que atuem com projetos de educação e empreendedorismo focado em jovens. Serão investidos R$ 2,5 milhões. A iniciativa de alcançar esse público foi criada pela Localiza no ano passado.

“Quando a juventude encontra a oportunidade de impulsionar suas ideias, ela se move em direção aos próprios sonhos. O Instituto Localiza nasceu para impulsionar a transformação social, apoiando projetos que facilitem o acesso ao ensino e que fomentem o empreendedorismo nas comunidades locais onde a Localiza está presente”, diz um trecho do manifesto, também criado pelo Gad’.

Com mais de 35 anos atuando no mercado, o Gad’ carrega mais de 200 prêmios. Entre os cases estão os atendimentos à Claro, GRU Airport, Banco Santander, Neugebauer, Brace Pharma e Ipiranga.