A agência Execution foi escolhida como responsável pela comunicação da Ice Breakers no Brasil. Sucesso nos Estados Unidos, a marca de pastilhas estreia em território nacional prometendo acabar com o “debodismo” e refrescar qualquer situação. A campanha criada pela empresa de publicidade aposta em uma comunicação divertida para “quebrar a bad”.

“Transformamos esse insight num conceito que tem tudo a ver com o brasileiro, que vai encontrar na nova pastilha uma verdadeira inspiração para quebrar qualquer ‘bad’, fugindo de tudo que dá bode no cotidiano”, explica Geraldo Rocha Azevedo, CEO da Execution.

Com a assinatura “Ice Breakers. Para nenhuma béééééd parar você”, as peças usam ilustrações em linguagem moderna e um grande contraste de cores, acompanhando a marcante identidade global de Ice Breakers. Figuras humanizadas e bem-humoradas de bodes ganham protagonismo. A comunicação é composta por filmes, mídia out of home, digital, entre outros.

A pastilha pertence a Hershey. Isso significa que a nova ação marca também a entrada da tradicional empresa de chocolates no segmento de balas. A novidade está alinhada à estratégia da companhia de ampliar as ocasiões de consumo de seus produtos e a diversificação de categorias. A decisão de trazer o Ice Breakers ao Brasil também é um pontapé inicial para conquistar o mercado de itens sem açúcar.

“Ice Breakers traz toda a bagagem de ser líder nos EUA, e chega ao Brasil de maneira ousada, marcando a expansão da Hershey além do mercado de chocolate e por ser uma pastilha com atributos únicos no mercado. Para isso, construímos uma campanha icônica e moderna, instigando as pessoas a viverem ao máximo!”, conclui Larissa Diniz, diretora de marketing da Hershey na América Latina.