A gestora de marketing Adriana Anido acaba de assumir a Diretoria de Marketing da Colgate-Palmolive Brasil. Com quase três décadas de experiência na área, a executiva terá como objetivo estreitar a colaboração com as equipes regionais para impulsionar o crescimento da companhia. 

Durante a carreira, Adriana acumula experiências como líder de marketing em diferentes categorias e marcas, com destaque para o planejamento e desenvolvimento de estratégias regionais, inovação, comunicação, ativação, transformação digital e Analytics, combinadas com habilidade de comunicação e liderança. A executiva também fez carreira internacional, com passagem pelo México, onde atuou diretamente no centro de inovação da empresa, integrando a equipe regional da América Latina; e no hub do Caribe, gerenciando uma variedade de mercados e liderando times multiculturais.

No novo posto, será responsável por liderar a estratégia de marketing da empresa em todo o país, atuando com marcas como Colgate, Sorriso, elmex, Protex, Palmolive e Pinho Sol, a fim de garantir que as iniciativas de marketing sejam relevantes e eficazes para impulsionar o crescimento e estreitar laços com os consumidores, clientes e parceiros estratégicos. 

Confira a entrevista com a executiva:

Quais serão as principais atribuições da senhora frente ao novo cargo? 

Continuar fortalecendo as nossas marcas e ampliar a liderança da companhia tanto em produtos de saúde bucal quanto em outras categorias, como cuidados da casa e pessoais. A Colgate-Palmolive está no Brasil há quase 100 anos e temos a importante missão de projetar um futuro mais saudável para todas as pessoas por meio de nossos produtos. Liderar o marketing com esse norte é uma grande responsabilidade e traz ótimas oportunidades.

Quais serão as principais estratégias de marketing a serem utilizadas na marca? 

O consumidor está no centro de tudo o que fazemos. Nossa estratégia de marketing está cada vez mais baseada em entregar a mensagem correta, para a pessoa certa, no momento perfeito. Ou seja, caminhar junto à jornada de consumo. Isso significa que buscamos entender a fundo o nosso consumidor, que é cheio de nuances. Trabalhamos fortemente com pesquisas, tecnologia e dados. Além disso, vale citar movimentos para fortalecer ainda mais nossas linhas de base, nossa inovação e a premiunização em certas categorias. Dessa forma, conseguimos oferecer produtos em diversos pontos de preço e atender a diferentes perfis de consumo. 

Quais serão os principais desafios frente ao novo cargo?

O principal desafio é acompanhar o nível de exigência do consumidor, que só cresce e também nos impulsiona. Estamos sempre atentos às necessidades e estilos de vida dos brasileiros para entregar produtos que sejam inovadores e de alta qualidade. 

Como pretende criar uma conexão mais forte entre cliente e marca? 

A tecnologia é nossa grande aliada nesse processo de conexão entre as marcas e o público. É por meio do digital que criamos as experiências e uma jornada de consumo impactante e capaz de reforçar valores e, consequentemente, melhorar a performance da companhia.

Quais serão os próximos passos na área de marketing na empresa? 

Seguiremos inovando sempre, sem esquecer dos princípios que nos guiam. As pessoas procuram marcas de confiança, especialmente quando se trata de produtos relacionados à saúde. Continuaremos posicionando as categorias do nosso portfólio como parte essencial da saúde e do bem-estar integral das pessoas.

Como a marca impacta e se relaciona com a sociedade?

A companhia se relaciona e produz impacto positivo na sociedade. A Colgate-Palmolive tem ambiciosas metas de sustentabilidade e todas elas fazem parte do nosso dia a dia de trabalho e são refletidas em nossas estratégias de marketing. A empresa se comprometeu, por exemplo, a certificar todas as suas operações próprias globalmente até 2025 com o selo True, de resíduo zero, concedido pela GBCI (Green Business Certification Inc.). A Colgate-Palmolive já obteve essa certificação em dezenas de unidades pelo mundo, incluindo suas duas fábricas e um Centro de Distribuição no Brasil, em São Paulo e São Bernardo do Campo (SP). Falando sobre a questão climática, temos o objetivo de zerar emissões líquidas de carbono até 2040. Outros compromissos globais são eliminar um terço dos novos plásticos das embalagens e produtos e tornar todas as embalagens recicláveis, reutilizáveis ou compostáveis até 2025.