Uma das coisas que eu sempre digo e torno a repetir: não existe a construção de uma carreira profissional de sucesso sem boas leituras na bagagem! Quando se trata ainda de profissionais de comunicação, todo conhecimento é válido e precioso para atender bem nossos clientes e fazer a diferença num mercado tão competitivo.

Se você estuda ou já estudou em alguma universidade, ou já fez algum curso voltado para a área do marketing e da publicidade, talvez você já conheça alguns dos livros que citarei nesta lista. Entretanto, fiz questão de incluir alguns títulos nada óbvios junto com aquelas obras tradicionais e indispensáveis pra formação de qualquer profissional desse ramo.

Administração de Marketing (Philip Kotler e Kevin Lane Keller)

Vamos começar com uma leitura primordial? Não poderia faltar nesta seleção de livros a obra famosa por ser a “Bíblia do Marketing”. Lançado em 1967, o livro ganhou diversas edições ao longo dos anos e é utilizado na grande maioria das universidades nacionais e estrangeiras como uma referência máxima da área do marketing.

Os autores, Philip Kotler e Kevin Lane Keller, são considerados até hoje como dois gurus do marketing moderno e desenvolveram nessa obra pensamentos e estudos a cerca de três forças críticas que foram identificadas para o sucesso de programas de marketing: a globalização, a tecnologia e a responsabilidade.

Utilizando de uma linguagem clara e eficaz, os autores colocam no conteúdo alguns temas relevantes para uma sociedade em constante evolução, que começou a voltar os olhos e interesses para a sustentabilidade e para o marketing digital, além de discutir os desdobramentos do marketing praticado em tempos de crises econômicas e recessões.

Roube como um artista — 10 dicas sobre criatividade (Austin Kleon)

Se você está precisando de um empurrãozinho para soltar sua criatividade e conseguir mais autenticidade nos seus trabalhos, esse é o livro certo para ler em 2023!

Quem nunca ouviu a frase “nada se cria, tudo se copia”? O autor e designer Austin Kleon quis desdobrar essa frase em um livro cheio de reflexões sobre como ser criativo e autêntico em pleno século XXI, quando a era digital permeia tudo e a todos.

Com muito bom humor, Kleon dá dicas de como ativar a criatividade e buscar inspirações e referências que façam você juntar tudo o que já existe e transformar em coisas novas e autênticas. Até porque, nada é original em um mundo com milhares de anos e milhares de cabeças pensantes e criadoras!

A obra entrou para o ranking dos livros mais vendidos do New York Times e também figurou no ranking da Amazon em 2012.

Marketing 4.0 — do tradicional ao digital (Philip Kotler, Hermawan Kartajaya e Iwan Setiawan)

E vamos com mais uma obra do pai do marketing? Depois de três grandes livros analisando frentes importantes do marketing, como a transição do marketing orientado ao produto (Marketing 1.0) para o focado no consumidor (Marketing 2.0), e então para o marketing focado no ser humano (Marketing 3.0), Kotler não deixou escapar o que se tornaria uma das mais importantes vertentes do ramo moderno: o marketing digital.

Nesse livro, os autores buscaram analisar os novos desafios que surgiram junto com a era digital, que tornou o cenário do marketing extremamente mutável, ainda mais competitivo e muito mais dispersivo.

É nesta obra que temos um modelo claro de jornada do cliente e como os profissionais de marketing podem e devem guiar o consumidor através de etapas como a identificação com a marca até a fidelização.

Confesso que ler Marketing 4.0 foi um grande divisor de águas para mim um pouco antes de cursar minha pós-graduação em Marketing Digital pela ESPM, pois consegui enxergar exatamente o que a obra dizia juntamente com o que eu já podia perceber dentro do mercado que estava rumando para as iniciativas dentro do digital.

Foi nesse momento que decidi me especializar em marketing e, desde então, atuar dentro do marketing digital e respectivas vertentes, como o meu tão amado marketing de influência!

Pequeno Manual Antirracista (Djamila Ribeiro)

E aí vocês me perguntam, o que esse livro tem a ver com marketing e branding? Absolutamente tudo! Na verdade, acredito que esse livro deveria ser uma leitura obrigatória para todas as pessoas, independente da área de atuação.

Decidi colocar o Pequeno Manual Antirracista da maravilhosa Djamila Ribeiro por um motivo muito simples e citado nessa obra com leveza e naturalidade: a comunicação das marcas não deve ser apenas não racista, precisa ser antirracista!

Apesar da autora não focar esforços em explicar o movimento antirracista no universo das marcas e empresas, é um livro essencial para rever falas, pensamentos e comportamentos que são reproduzidos todos os dias dentro de uma sociedade estruturalmente racista, como é a sociedade brasileira e, consequentemente – e infelizmente- reproduzido dentro da publicidade.

Em pleno século XXI, ainda precisamos lidar com marcas que não sabem como se posicionar dentro dessa luta racial e nem promover esforços que possam combater o racismo velado que ainda enfrentamos no país. Portanto, recomendo essa leitura urgentemente para 2023, caso você ainda não tenha tido a oportunidade de conhecer essa grande obra.

Publicidade antirracista— reflexões, caminhos e desafios (Francisco Leite e Leandro Leonardo Batista)

E agora que você já estudou sobre a luta antirracista, por que não colocar algumas ações em prática no seu dia a dia como profissional de comunicação? No livro Publicidade antirracista: reflexões, caminhos e desafios, os autores Francisco Leite e Leandro Leonardo Batista nos convidam a repensar os modelos tradicionais de publicidade e como transformar campanhas pensando na superação do racismo em todos os espaços que permeiam o campo publicitário.

Afinal, é preciso gerar mais representatividade dentro das marcas em um âmbito 360º: precisamos de mais pessoas pretas, desde a diretoria e gerência das empresas até os profissionais das agências que executarão os trabalhos para essas marcas. Precisamos de mais modelos pretas em campanhas, precisamos de mais influenciadoras digitais pretas sendo remuneradas pelo trabalho e precisamos cada vez mais que conteúdos como esse estejam em pauta dentro e fora das organizações.

Muitos marqueteiros dizem que nosso maior trabalho é criar necessidades. Eu digo que nosso maior trabalho é primeiro entender as necessidades do coletivo, e só então atender as necessidades individuais. Esse é o único caminho para praticar uma publicidade moderna, inclusiva e representativa.

Gigi Grandin é sócia da Grapa Digital.