Vip ou vipão: especialistas explicam como montam as listas do Carnaval
Profissionais do Marketing conversaram com a coluna sobre como é feita a composição que leva os famosos aos camarotes de Carnaval
atualizado
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O Carnaval quase acabou, mas ainda reserva os desfiles das campeãs que ocorrerão em São Paulo, nesta sexta-feira (29/4), e no Rio de Janeiro, no próximo sábado (30/4). Junto as apresentações, vem a certeza de que famosos marcarão presença no Anhembi e na Sapucaí mais uma vez. Mas como será que eles chegam até lá? A coluna LeoDias conversou com especialistas do Marketing e de Carnaval para entender um pouco mais sobre como são montadas as listas VIPs da festa.
Gis de Oliveira, relações públicas e especialista em Carnaval e comunicação estratégica para artistas, entende que os convites para os camarotes são estratégicos para posicionar uma marca no mercado e gerar mídia. Além disso, os convidados são importantes para segmentar o público: “Eles representam a identidade do camarote para o público e mídia, direcionam e posicionam intencionalmente o significado da marca e segmenta público e mercado. Então, os perfis escolhidos como VIPs precisam ter um alinhamento com a cultura, valores e missão da marca para convergir com o seu público alvo; a imagem, valores e comportamento do VIP precisam estar alinhados com os valores das marcas e público”.
Na montagem das listas, a experiência e as conexões também são aspectos fundamentais para a especialista: “É total sobre posicionamento e criar desejo no público e mídia almejados. No meu caso, faço um estudo de marca e mercado para construir a melhor estratégia de comunicação para o camarote para, a partir dela, escolher e confirmar uma lista de VIPs que atenda todas as demandas para um posicionamento de sucesso. Foi assim quando assinei o Camarote Salvador, um dos cases de maior sucesso de camarote no Brasil, o camarote Skol, em Salvador, camarote revista Quem em Salvador, camarote Arpoador, na Sapucaí, Camarote da Boa, em Recife. Todos estes camarotes tiveram o posicionamento de marca e mercado por meio da minha assinatura e conexões estratégicas durante muitos anos”.
A relações públicas do camarote Bar Brahma, no Anhembi, Tábata Boccatto, afirma que o Carnaval de São Paulo, em ascensão, tem sido interessante para velhos e novos artistas aparecem nos camarotes: “Uma boa lista para o Carnaval de São Paulo: tem que ter um mix de convidados. O Camarote Bar Brahma é diverso, é a cara da cidade! Dos amantes do Samba, das musas e rainhas das escolas do Carnaval de São Paulo, modelos, celebridades, atores, atrizes, jogadores de futebol, atletas olímpicos e, claro, temos hoje um olhar bem especial para os influencers, youtubers e tiktokers, que geram alcance e visibilidade muito importante para o camarote“.
Já Manu Maya, relações públicas do camarote Fábula, na Sapucaí, explica que cada espaço tem sua identidade e característica. Ela ainda explica que a pandemia e o crescimento do mercado digital também mudou a forma que as listas são feitas, dando mais espaço para influenciadores: “(Os convidados) tem que ter uma certa representatividade, tanto de histórico de carreira, tanto de perfil de cada camarote, cada um tem o seu: tem uns que são mais voltados para MPB, outros pro samba, outro para DJs, o outro é mais generalizado. O convidado VIP tem que participar do coletivo anual dos produtores que fazem evento o ano todo, tem que ser uma pessoa participativa (…). Tudo isso compõe as características para essa pessoa ser aprovada em uma lista de Carnaval que é bem disputada (…). Nesse ano de resistência, após muita paralisação no mercado de entretenimento, muita coisa mudou, o digital cresceu muito, os realities cresceram muito, os programas de TV. Hoje em dia você vê [as presenças nos camarotes] mais mesclados entre atrizes e atores que você vê na TV, com pessoas que você vê na telinha. Esse é o grande ano dos influenciadores”.
Leonardo Marçal, um dos responsáveis pela montagem das listas do camarote Folia Tropical, reflete que, como seu público é segmentado, as listas são focadas em nomes da MPB: “No Folia Tropical, sempre focamos em grandes nomes da MPB, artistas consagrados da televisão, que curtem o conforto, a privacidade e a diversão. E todo ano, sempre busco trazer convidados que nunca estiveram no Folia”.
Desfile das campeãs
Para fechar o Carnaval desse ano em grande estilo, a coluna LeoDias estará presente no Anhembi nesta sexta-feira (29/4) e na Sapucaí no sábado (30/4) para acompanhar tudo o que os famosos e as escolas de samba farão nos desfiles de campeãs de São Paulo e Rio de Janeiro.
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