Depois de revelarmos, neste domingo (14/11), que um influenciador digital pode ganhar até R$ 60 mil (base para pequenos e médios influenciadores) ao divulgar um hit em seu perfil no TikTok com coreografia, fazendo com que vire febre na plataforma, a coluna LeoDias foi atrás de especialistas que trabalham com o Marketing Digital para saber mais detalhes sobre esse assunto e que não é falado abertamente por artistas que investem nessa modalidade.

Para eles, o TikTok impulsiona a música a entrar no Spotify Charts e ajuda a potencializar o crescimento da música por conta dos vídeos criados e usados como conteúdo. E, hoje em dia, conteúdo é tudo.

Esse Charts é visto hoje como um dos mais importantes para o mercado da música. Se você tem uma música que viraliza no TikTok, provavelmente, em poucos dias, ela estará muito bem no Spotify. E isso tem feito as pessoas, os artistas, as gravadoras, e os escritórios investirem mais no TikTok. Eles explicam que, quando se quer lançar uma música, é feito um planejamento. E dentro dele, além do plano estratégico de como vai ser o lançamento da música, dependendo do artista, também tem um plano de investimento. 

Depois disso, é feita uma análise para saber em qual gênero, dentro do TikTok, a música se encaixa melhor para trabalhar. Daí é pensado se a música é boa para challange de dança, ou se é boa para vídeo com frases, por exemplo. É preciso estudar com qual “trend” a música pode ter um engajamento maior para viralizar. Dentro disso, há a busca por tiktokers que têm a ver com esse produto. O objetivo é procurar conforme a necessidade da música.

Valores

O valor do investimento neste mercado depende muito, segundo eles. E ainda existem as famosas permutas entre os músicos e os influenciadores digitais. Há casos de artistas que são amigos de tiktokers, por exemplo. Então eles acabam fazendo uma troca: “Divulga o meu que eu divulgo o seu”. Na maioria das vezes, não é o artista que fecha direto. Quem fecha, normalmente, são as gravadoras, os escritórios. 

Então os valores giram em torno de R$ 5 mil, no mínimo, para investir. O que geralmente é compartilhado entre vários tiktokers menores, com 50 a 500 mil seguidores; e também há os investimentos maiores, dependendo do tamanho do artista; onde chega ao valor de R$ 60 mil. 

Exemplos de hits virais

Coração Cachorro (Late Coração, de Ávine e Matheus Fernandes); Baby Me Atende (Matheus Fernandes e Dilsinho); Tipo Gyn (MC Kevin o Chris); Putariazinha (Felipe Amorim); e o cantor João Gomes acabaram sendo exemplos de virais com a ajuda do TikTok, e que acabaram se tornando hit nacional dentro do Spotify. Só por aí se vê a potência e importância da plataforma na carreira de um artista hoje. Mas os especialistas ainda deixam claro que nem tudo é TikTok nem tudo é challenge, é apenas mais um caminho, mais uma fatia do bolo dentro de uma estratégia. 

Artistas gringos como Doja Cat, Megan Thee Stallion, Giveon, Jason Derulo já sentiram a potencia do TikTok em sua carreira. E não é à toa que o Instagram se oficializou não mais como só uma plataforma de fotos, por isso colocou tantas ferramentas de vídeo disponíveis aos usuários. Acaba que o TikTok hoje é, vamos dizer, não o app do momento, mas o fenômeno dessa geração. E dentro desse fenômeno, tem vários fenômenos acontecendo. 

Eles dão o exemplo do caso da artista Grag Queen, que foi parar no show do Ru Pauls, o reality Queen of The Universe, nova competição mundial de música. Ela tem 2 milhões de seguidores no TikTok, e só quase 300 mil no Instagram. No TikTok, ela pode mostrar o talento e ser vista por ter um alcance melhor. E é pelo alcance que o aplicativo está criando fenômenos. 

Veja o que aconteceu com A Queda, de Gloria Groove, no Halloween, que gerou mais de 500 mil vídeos na plataforma e acabou colocando a artista no Top10 do Spotify por semanas.

O TikTok não é só mais uma promessa como aplicativo, já é uma realidade. E, ao contrário dos que pensavam, não vai acabar tão cedo. Depois desse fenômeno, já surgiram outros aplicativos semelhantes como Kwai e Thriller. Agora o TikTok tem até o seu próprio Spotify, no caso o Resso, mais novo aplicativo de música para ouvir suas canções preferidas.

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