1 de 1 Luva de Pedreiro (Reprodução: Instagram)
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Receeeba!!! Sucesso meteórico na internet, Iran Santana Alves, o popular Luva de Pedreiro, é o retrato do que o mercado publicitário e o consumidor mais têm absorvido atualmente: influência digital. A trajetória do menino de 20 anos que conquistou o mundo do futebol hoje faz história a cada nova publicação, chegando a números exponenciais nas principais plataformas da atualidade. Mas quanto em faturamento o Luva de Pedreiro já fez com tão pouco tempo de fama?
Uma apuração feita pela coluna LeoDias com uma fonte da área de marketing de influência que chegou a sondar uma cotação nas mídias do Luva, apresentou números altíssimos sobre os primeiros impactos dele com as grandes marcas. O início foi tão promissor, que mesmo sem exclusividade com alguma empresa, seu primeiro grande faturamento foi de R$ 300 mil. Quer mais?
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Aos 20 anos de idade, Iran Ferreira, mais conhecido como Luva de Pedreiro, resolveu fazer vídeos bem-humorados no TikTok, mostrando sua habilidade no futebol. Pouco tempo depois, viralizou
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Morador da pequena cidade de Tábua, na Bahia, Iran conseguiu inovar nas redes usando um toque de autenticidade e de simplicidade. O jovem logo se tornou um fenômeno. Jogadores da Seleção Brasileira, como Neymar e Richarlison, e até mesmo o filho de Cristiano Ronaldo já fizeram menção ao baiano nas redes
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Ao Esporte Espetacular, da TV Globo, o rapaz revelou um pouco da vida difícil. De família simples, Iran auxilia, desde os seus 7 anos, nos cuidados em casa, enquanto o pai trabalha em uma fazenda. Capinar a terra, cuidar dos animais e tomar conta da simples residência da família eram atividades rotineiras na vida do Luva de Pedreiro
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Apaixonado por futebol, Iran decidiu comprar uma luva numa casa de material de construção, porque não tinha condições de comprar uma profissional, para jogar com os colegas. “Eu pensei: 'Quer saber? Vou botar meu nome assim, para ninguém me menosprezar. Resolvi a crítica assim”, disse o rapaz
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Pouco tempo depois, o jovem ganhou as redes gravando vídeos em que marca gols e comemora de maneira engraçada. Os bordões “Receba!", “Síi” e "Obrigado, meu Deus!" têm histórias. Segundo o jovem, o primeiro é para rebater as críticas: “Quando eu marco, eu olho para a câmera e digo como um desabafo mesmo”, disse Iran
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"Já o 'Síí', eu não vou mentir, veio do Cristiano Ronaldo, de quem eu sou muito fã. O 'Graças a Deus pai' e 'Pai, Filho e Espírito Santo' é porque eu tenho muita fé em Deus”, completou
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Com o sucesso, o jovem acumula mais de 14 milhões de seguidores no Instagram e mais de 16,9 milhões no TikTok: um crescimento meteórico. Ainda assim, Iran mantém o modelo do sucesso: uma bola de futebol, um campo de terra batida de sua cidade, um gol e a indispensável luva de pedreiro
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Ao explodir nas redes sociais, Iran Ferreira alcançou a fama que todos sonham, fechou contratos publicitários com grandes marcas, como a Amazon, e marcou presença em grandes eventos, como a final do campeonato europeu de clubes em Paris, na França
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Em 19 de junho, no entanto, algo supostamente mudou. Durante uma live nas redes sociais, Iran se mostrou irritado com as cobranças que tem sofrido quanto a não mudar de casa e ao cenário onde grava. Luva de Pedreiro chegou a responder alguns seguidores que o indagaram durante o bate-papo
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“Graças a Deus Pai. Estou aqui pelos meus seguidores. O que meus seguidores falarem comigo aí… Tá ligado? Eu não bebo, não, parceiro. Estou são. Tá ligado? Mas eu quero desabafar nessa p… Estou de saco cheio, já”, comentou, exaltado
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Depois das falas de Luva, fãs chegaram a sugerir que ele precisaria de ajuda. Para alguns, ele virou uma celebridade mundial e não estaria aguentando a pressão. Outros imaginam que Iran pode ter se desentendido com o empresário
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Em abril, o que era para ser motivo de comemoração virou uma grande polêmica. Isso porque, ao receber a placa de prata do YouTube (objeto cedido para quem atinge a marca de 100 mil inscritos na plataforma), o Luva de Pedreiro viu seu nome perder espaço para o nome da ASJ Consultoria
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Mesmo que o canal de Iran no YouTube fosse denominado apenas como Luva de Pedreiro, a empresa de Allan Jesus, o empresário, solicitou personalização na placa com o nome adicional. Desse modo, ao publicar a foto segurando o presente, o jovem foi alertado por fãs e personalidades da plataforma sobre o que estava acontecendo
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Essa situação e o recente anúncio de pausa nas gravações dos vídeos acenderam alerta do público. No fim da tarde do dia seguinte, porém, o jovem voltou a aparecer nas redes mostrando uma partida de futebol
A explosão veio logo na sequência, há dois meses, quando o jovem baiano virou o sonho de consumo da Amazon Prime Video para a divulgação do cardápio de eventos esportivos do serviço de streaming. O contrato rendeu a ele nada menos que R$ 1 milhão.
Para onde foi esse dinheiro?
O que falta entender é sobre como todo esse dinheiro foi gerenciado. Até o último domingo (19/6), a carreira do talentoso tiktoker estava sob o guarda-chuva da ASJ Consultoria, do empresário Allan Jesus. Mas as relações, ao que parece, ficaram extremecidas, e tanto o Luva de Pedreiro quanto Allan Jesus, quando procurados pela coluna, optaram pelo silêncio.
Contratos abusivos para jovens da periferia é caso comum
Pode não ser o caso de Iran, mas essa mesma fonte da coluna, que obtém de uma vasta experiência no campo de influenciadores que se projetam da periferia, garante que muitas das vezes, pela falta de informação, esses jovens acabam reféns de contratos bastante abusivos que chegam a impedí-los de alcançar objetivos maiores.
“Já vi contratos onde 80% era do empresário e somente 20% ia pra mão do artista. Ou até não ter recebido repasse algum por parte do empresário, o que infelizmente acontece bastante também. Marcas grandes, para quem tem conhecimento no meio, assinam contrato com pagamentos para daqui 90, 120 ou até 180 dias”, informa o profissional, com mais de 8 anos no mercado atuando como assessoria e marketing digital.
Loja virtual e mimo da Pepsi
O Luva de Pedreiro ainda fatura com uma loja virtual na internet, com quase 1 milhão de seguidores e selo de verificação, onde vende produtos personalizados. Essa maneira de capitalizar com o sucesso se tornou para ele a principal fonte de renda independente, desde então. A Loja do Luva foi lançada durante o programa Encontro (Globo), numa faixa horária das mais caras da TV no Brasil. O sucesso foi tanto, que ainda desprevenido de um bom staff, na manhã do dia seguinte já não era possível acessar a loja virtual.
O Luva de Pedreiro ainda ganhou uma bolada da Pepsi para ir até a França e assistir a final entre Real Madrid e Liverpool na Champions League. Em uma recente entrevista ao site Lance!, o especialista em marketing esportivo, Bernardo Pontes, disse que o jovem é o que o mercado busca atualmente.
“Muitas empresas deixaram de investir nos veículos de mídia tradicional para se conectar diretamente com seu público através de influenciadores, nesse caso, esportivos. Com minha experiência no mercado, vejo que se tenha uma construção de conteúdo inteligente, e não apenas uma publicação”, pontuou o sócio da ALOB Sports.
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