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É inegável que A Fazenda é um sucesso. O reality rural tem mantido média de 13 pontos de audiência, com picos de 20 pontos em algumas ocasiões, quando chegou a ser líder isolado. Toda a repercussão com o público refletiu também no mercado publicitário. Até o momento, o programa já arrecadou cerca de R$ 600 milhões para a Record. E estes números ainda vão crescer até a final em 17 de dezembro.
O resultado comercial de A Fazenda 12 é um feito histórico para o programa. Esta edição dobrou o faturamento do ano passado e alcançou o recorde de todas as temporadas. O reality tem atualmente cinco cotas master de patrocínio vendidas a R$ 64,7 milhões cada — TikTok, Cimed, Neutrox, Casa KM e Banco Original —, além de ser constantemente procurado por mais espaço em seus intervalos e ações de merchandising.
A emissora também oferece cotas nacionais no valor de R$ 42,9 milhões. Foi o caso da ação do AliExpress, que pousou um avião dentro de A Fazenda por alguns dias, promoveu uma prova entre os peões e uma festa temática. Tanto as cotas master quanto as nacionais garantem inserções multiplataforma nos canais do grupo, como a Record TV, a Record News, o Play Plus e o portal R7.com.
Outro interesse dos anunciantes são as ações de merchandising criadas em parceria com entre as marcas e a produção de A Fazenda. Até o momento, foram exibidas 210 inserções de 11 marcas diferentes durante esta edição. Neste formato, os produtos e serviços são apresentados de maneira diferenciada, com interação entre os peões, interferências na dinâmica do jogo e engajamento com o público.
Cotas regionais também estão disponíveis e houve um aumento expressivo nos comerciais do programa. Desde a estreia, em 8 de setembro, até o dia 15 deste mês, 113 anunciantes realizaram inserções, sendo 2.082 em rede nacional e 7.172 nas praças. A Fazenda precisou até mesmo criar um novo formato de break para atender a demanda. Desde o dia 22 de outubro, Marcos Mion anuncia um intervalo de 1 minuto, que pode incluir até três marcas.
Tanto sucesso fez com que a direção decidisse adiar o encerramento do programa. A final estava prevista inicialmente para o dia 10 de dezembro, mas foi postergada em uma semana. Com a mudança, a edição terá um total de 101 episódios e sete dias a mais de espaço para ações comerciais. Em um ano fraco para a televisão, devido às inúmeras reprises forçadas pela pandemia, A Fazenda 12 salvou a Record.
