Em tempos de distanciamento social, as marcas estão apostando cada vez mais em ideias criativas e alternativas. Os shootings a distância e sem muita produção estão com tudo. Depois de marcas como Zara, Amaro e Jacquemus, quem entrou na onda dos ensaios caseiros foi a Gucci. A marca italiana convidou modelos para compartilharem momentos do dia a dia.

Vem comigo conferir!

A campanha, batizada de Gucci The Ritual, foi feita sem roteiro. Com direção de arte de Christopher Simmonds, a ideia foi deixar os modelos livres para usarem a imaginação. Alessandro Michele “abdicou” do seu papel de diretor criativo e “se rendeu à ideia de que a beleza pode parecer imprevisível e maravilhosamente imperfeita pela falta de controle”.

“Deixei que os modelos construíssem suas próprias imagens, atuando como fotógrafos e contadores de histórias, produtores e cenógrafos. Pedi que representassem a ideia que têm de si mesmo”, destacou o estilista em comunicado no Instagram. “Eu os encorajei a ‘brincar’, improvisando com a vida”, completou.

Os convidados usaram peças da coleção de outono/inverno 2020/21, apresentada em fevereiro, no Milão Fashion Week. Os itens misturam a delicadeza da vibe romântica com a pegada gótica, e ainda um toque vintage. Feitos com câmeras e celulares, os ensaios incluem cenas do cotidiano. Os convidados aparecem fazendo tricô, cozinhando, cuidando do jardim, escovando os dentes, e teve até quem subiu no telhado.

Além das imagens, a grife divulgou um vídeo descontraído que completa a campanha. No conteúdo, disponível no YouTube, modelos e o próprio Alessandro Michele cantam a música Alright, da banda britânica Supergrass. Os participantes dançam e se divertem.

Vale destacar que, recentemente, a Gucci abandonou o calendário tradicional de moda e determinou novos planos. A grife dispensará as estações e passará a desfilar apenas duas vezes por ano, fora dos eventos tradicionais. Além disso, a ideia é apostar cada vez mais em performances com conexões artísticas e musicais.

Colaborou Rebeca Ligabue