Em março deste ano, nasceu o e-commerce Studio 78, focado no streetwear. Sob o comando de Renato Aguiar, o objetivo era oferecer ao público uma plataforma que contempla curadoria ampla de produtos no estilo casual esportivo e grandes marcas. Desde agosto, o site se transformou em um projeto físico itinerante, para ocupar estrategicamente diferentes pontos da capital paulista com lazer. A primeira loja funciona como um espaço interativo de criação de conteúdo com dança, música, arte e esporte.

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Formado em propaganda e marketing e pós-graduado em marketing esportivo pela ESPM, com MBA na Universidade da Carolina do Norte, Renato Aguiar é o general manager da multimarcas Studio 78. “Tanto o site quanto a loja são destinados a todos que gostam e consomem o estilo casual esportivo. O objetivo do Grupo SBF com o lançamento do Studio 78 é se aproximar de novos públicos”, conta em entrevista à coluna.

O executivo destaca que a moda urbana tem ganhado cada vez mais adeptos. “O streetwear é um estilo que tem crescido muito no universo esportivo, acho que muito disso pela versatilidade de poder misturar o esporte com o casual e ficar bem-vestido, na maioria das vezes, com conforto”, aponta Aguiar.

Studio 78: experiências

O primeiro espaço físico foi pensado para ser mais que uma loja; principalmente um local de experiências. Ao entrar, os consumidores encontram produtos de marcas renomadas. No repertório, com sneakers, peças de vestuário e acessórios, estão etiquetas como Adidas, Nike, Fila, Converse, Asics, Puma, Vans, Crocs e New Era, entre outras.

No amplo ambiente, os clientes são convidados a percorrer um corredor com acesso a um pátio grande. “Para quem quiser dançar, participar de workshops ou assistir à batalha de rimas com uma arquibancada em que fica o DJ tocando tudo que nosso público gosta de ouvir. Nesse local, também fica a área de customização de produtos”, detalha Renato Aguiar.

Nos fundos da pop-up, há uma área ao ar livre para a prática de esportes, com direito a uma tabela de basquete e espaço para skatistas fazerem algumas manobras. “A ideia é que a loja se transforme num verdadeiro ponto de encontro para quem ama a cultura urbana, streewear, música, dança e expressões artísticas”, completa o general manager.

A ideia é que o Studio 78 seja uma comunidade. “Quando falamos em movimento, nos referimos à contagem do compasso da dança, o 5, 6, 7, 8. A dança é um dos principais pilares do Studio 78, por isso, nosso espaço estará sempre aberto para receber música e dança. Nossa expectativa é que sempre haja uma galera tocando um som, fazendo coreografia e — por que não? — convidando e inspirando o público para dançar junto”, almeja Aguiar.

Em pouco mais de um mês após a abertura, a loja física já recebeu eventos variados. Pela plataforma on-line, é possível conferir a agenda de ações, que envolve aulas de basquete, hip-hop, jazz, funk, breaking e mais.

“Nosso público se sente tão à vontade aqui, que em menos de um mês da inauguração já tivemos até um pedido de casamento entre duas mulheres, durante um show da banda Maneva, no evento Umusic que promovemos”, revela o executivo.

Serviço

A atual pop-up store da Studio 78 fica na Avenida Paulista, número 1912, no bairro Bela Vista. O horário de funcionamento é das 10h às 22h, de segunda a sábado; e das 9h30 às 21h, aos domingos. As compras via e-commerce são entregues em todo o Brasil.