Marcas de luxo, como Prada, Loewe e Saint Laurent, passaram a dar mais destaque para roupas básicas em coleções recentes. Tratam-se de itens como regatas brancas, que mesmo assim possuem um preço elevado, por serem de grifes. As peças caíram nas graças de fashionistas nas últimas semanas de moda.

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Que tal comprar uma camiseta de grife? Ou uma calça jeans que, por causa de um logotipo, custa muito mais do que uma peça semelhante em lojas de fast fashion? Essa é a nova estratégia das grandes marcas.

A espanhola Loewe, por exemplo, lançou uma gama de produtos considerados “básicos”. Essa estratégia complementa a linha de produtos da marca que, na passarela, apresenta itens ousados.

A Gucci e a Saint Laurent também apostaram no lançamento de peças nesse segmento. Camisetas com logotipos e frases de efeito fazem sucesso por serem descoladas e mais baratas do que os outros produtos. 

Pelo material e trabalho de confecção, uma regata básica sai mais em conta do que um vestido bordado – tanto na Chanel como na C&A. Ao oferecerem uma linha de produtos mais “em conta”, as marcas acreditam que facilitam o acesso ao luxo.

Básicos no street style 

As regatinhas da Loewe e as camisetas de outras grifes marcaram presença nos looks dos fashionistas na temporada de outono/inverno 2023. Estampas e bordados das logos fazem as peças serem facilmente identificáveis.

A Coluna Moda Fora dos Padrões já mostrou a versatilidade de vários itens, como a t-shirt branca. A qualidade das peças de grifes é o ponto que mais pesa para o investimento nos básicos grifados.

A preferência por peças de qualidade, que durem mais do que algumas lavagens, é essencial para a sustentabilidade ambiental e financeira. É preciso entender, porém, se as grifes não estão apenas estimulando o consumo ao apostarem nesses novos produtos.