Repleta de marcas para cuidar, Rihanna está de olho na expansão de sua linha de lingeries inclusiva, Savage x Fenty. Fontes confirmaram ao portal WWD que a cantora e empresária contratou a empresa Goldman Sachs para buscar investimentos com essa finalidade. De acordo com o Dealbook, do jornal The New York Times, que publicou a informação exclusiva, o valor esperado é de US$ 100 milhões. A marca estaria “batendo de porta em porta” em busca de investidores. Com a quantia, a expectativa é incluir novas categorias, como a de roupas esportivas, além de expandir os negócios da label para a Europa.

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Investimentos para expansão

A marca de RiRi foi lançada em 2018, em joint venture (em conjunto) com a empresa Techstyle Fashion Group. Desde então, a etiqueta nadou nas mudanças do setor de lingerie, em prol de opções mais inclusivas – detalhe que abriu as portas para novas colegas do segmento, e também prejudicou a Victoria’s Secret, líder do setor. Apesar disso, a Dealbook aponta que a Savage x Fenty ainda não é lucrativa, embora tenha gerado US$ 150 milhões em receita no ano passado. Não há um valor exato atribuído à label, mas algumas estimativas apontam para algo próximo de US$ 1 bilhão.

Para arrecadar o valor necessário para a expansão, o portal WWD diz que a marca está atrás de patrocinadores de capital privado, escritórios de investimento e fundos de cobertura. Apesar de Rihanna movimentar milhões de dólares pelas próprias redes sociais, fator que pode interessar aos investidores, ela quer o controle majoritário do investimento, o que pode ser desanimador. Fontes informam que a oferta tem grande valor, mas um papel mínimo de controle e governança para uma marca que “atualmente perde dinheiro”.

Competição no segmento de activewear

Ao adentrar no segmento de activewear, Rihanna competirá com várias empresas fortes, a exemplo de Target, American Eagle Outfitters, WeWoreWhat, Goop, Ivy Park, Urban Outfitters, Gap’s Athleta, e as próprias gigantes esportivas, como Nike e Lululemon.

Até 2024, a expectativa do Allied Market Research é que o mercado global de activewear movimente quase US$ 547 bilhões. Porém, na avaliação do fundador de uma empresa de consultoria de varejo, ouvido pelo WWD, a oferta do segmento de roupas esportivas pode estar crescendo mais rápido do que a demanda, por mais que seja um mercado bem abrangente.

Apesar disso, a escolha de associar peças esportivas a celebridades pode ser inteligente. Nesse aspecto, Rihanna é a maior vantagem da própria marca. Por ser uma personalidade muito conhecida, a Savage x Fenty não precisará investir na ideia de apresentá-la para gerar buzz, quando houver o lançamento de activewear.

Além do mais, seus próprios perfis nas redes sociais podem ser uma excelente e econômica plataforma de publicidade para a linha, com pouco ou nenhum custo. Na avaliação de fontes especializadas, consultadas pelo portal norte-americano, a nova etiqueta poderá até não desbancar gigantes esportivas, mas certamente terá chances de ser bem posicionada no mercado.

Rihanna, empresária da moda

Se os fãs aguardam há anos o 9º álbum de estúdio de Rihanna, na moda e no segmento de beleza, ela não tem deixado a desejar. Especialmente quando o assunto é inclusão – característica marcante em suas marcas de maquiagem e de lingerie.

A Savage x Fenty, concorrente da Victoria’s Secret, oferece uma grade estendida de sutiãs, calcinhas e pijamas, além de ter incluído recentemente uma linha de peças íntimas masculinas. A Fenty Beauty chegou ao mercado com 40 tons de base, logo de início. Já a linha de cuidados com a pele Fenty Skin, como a própria artista destacou pelo Twitter, é voltada para todos os gêneros.

Desde 2019, RiRi tem a própria etiqueta de prêt-à-porter para chamar de sua: a Fenty, em parceria com o grupo LVMH. Sem falar nas inúmeras colaborações fashion ao longo de sua trajetória, incluindo etiquetas como River Island, Puma e Dior.

Colaborou Hebert Madeira