Revenda de roupas e acessórios é nova estratégia da grife Balenciaga
O grupo Kering, que detém a marca, tem priorizado medidas sustentáveis. A revenda aumentará a vida útil dos produtos
atualizado
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A grife Balenciaga, que tem garantido um espaço no noticiário graças aos seus produtos polêmicos, acaba de anunciar que entrará para o mercado de revenda. O objetivo é aumentar a vida útil das roupas e dos acessórios da marca, frear as falsificações e até baratear as peças.
Vem entender mais!
Um dos últimos produtos da Balenciaga que gerou burburinho foi o tênis que aparentava estar sujo e já vinha com rasgos de uso. O calçado era um edição limitada, mas, se você gostou, talvez o encontre em breve na plataforma de revendas da própria marca.
Detentor da grife, o conglomerado Kering, que também controla as grifes Gucci e Saint Laurent, tem feito diversas ações na busca por mais sustentabilidade. A empresa adquiriu 5% de participação no site de revenda de luxo Vestiaire Collective, o que pode explicar a investida da Balenciaga no mercado do desapego.
Funcionamento
A plataforma Reflaunt será a responsável pela logística: negociará diretamente com quem quer vender peças da marca. As lojas físicas da Balenciaga serão os pontos de entrega e de retirada dos produtos.
Quem revender uma peça poderá escolher receber o dinheiro ou ganhar crédito para gastar na própria Balenciaga. Ao optar pela segunda opção, o cliente receberá ainda 20% de desconto para estimular o mercado.
Vale destacar que os itens passarão por um processo de curadoria e de autenticação antes de serem disponibilizados para venda. Segundo a própria marca, as peças serão disponibilizadas em uma vasta rede de marketplaces.
A Balenciaga descreveu a entrada no mercado de revenda como um “programa de circularidade” dos próprios produtos. Como os preços costumam baixar após roupas e acessórios serem classificados como “usados”, pode se esperar que mais pessoas tenham acesso à grife.
No vídeo abaixo, a Balenciaga explica o passo a passo para o programa de revenda. Foi com esse conteúdo “caseiro” que a grife anunciou a novidade para os clientes.
Vale destacar que não existe “almoço grátis” no capitalismo. As empresas viram oportunidade no crescimento de revendas. Segundo a plataforma de revenda ThredUp, a expectativa de crescimento para o mercado de segunda mão é de 127% até 2026.
Colaborou Carina Benedetti
