Conhecido como um dos perfumes mais famosos do mundo, os anúncios do Chanel Nº 5, assim como os desfiles da grife, são sempre marcantes. Há mais de 100 anos, a icônica Coco Chanel chamou o especialista Ernest Beaux para fazer “um perfume de mulher com cheiro de mulher”. Para tanto, Beaux extraiu e compôs um buquê de 80 aromas para ela. O resultado foi o clássico item “abstrato e misterioso, que irradiava uma riqueza floral extravagante”.

Além de fazer alusão ao dia oficial do lançamento, o número do rótulo coincide com a quinta amostra escolhida por ela (Coco também acreditava que o nome Chanel Nº 5 poderia trazer sorte. E trouxe). Desde de 5 de maio de 1921, quando chegou ao mercado, a fragrância revolucionou a indústria, em uma clara sintonia com o que a designer estava fazendo também na moda — na época, poucas maisons investiam em fragrâncias.

A concepção foi um dos perfumes mais vendidos do mundo nos últimos 97 anos e inspirou campanhas inesquecíveis. Pensando nisso, fiz uma lista das famosas que são a cara da fragrância.

Vem comigo que eu vou te mostrar!

 

1921: O início
Antes de mais nada, é preciso lembrar que, em 1921, um cartunista chamado Sem desenhou a própria Coco vestida com o seu icônico estilo lisonjeiro, olhando arrebatadamente para o vidro clássico do Chanel Nº 5. Até então, a forma de divulgação do produto era estritamente pelo boca a boca. A francesa convidava mulheres — as “formadores de opinião” da época — para jantares, onde apresentava o perfume.

Não demorou para dar um passo à frente e nos presentear com anúncios inusitados e eternos.

 

1937: Coco Chanel
Foi em 1937 que Madame Gabrielle (Coco) Chanel estrelou a primeira campanha do produto. Na foto, publicada em uma edição da Harper’s Bazaar da época, ela aparece forte e imponente, em um mundo ainda sentindo os efeitos de uma Grande Guerra e da Depressão. Com seu “instinto sem falhas para o drama”, a estilista não era apenas a criadora, mas, sim, o epítome vivo da marca.

 

1954: Marylin Monroe
Apesar de não existirem informações concretas sobre quando Marilyn Monroe falou pela primeira vez sobre sua paixão pelo Chanel Nº 5, tudo indica que foi para a Life Magazine, em 1952. Na entrevista, a sua resposta à clássica pergunta “O que você usa para dormir?” foi: “Duas gotinhas de Chanel Nº 5”.

Em 1960, Marilyn voltou a reafirmar seu amor pelo perfume em uma entrevista para a Marie Claire francesa. “Os jornalistas me perguntam ‘O que você usa para dormir? A parte de cima de um pijama? A parte de baixo? Uma camisola?’, então, eu falei: ‘Chanel Nº 5’, porque é a verdade. E eu não quis dizer que durmo nua”, explicou ao repórter da publicação.

 

Como num passe de mágica, a fragrância ficou associada à mais glamorosa estrela de cinema do mundo e, como era de se esperar, as vendas dispararam. O engraçado é que Marilyn só virou uma porta-voz oficial da Chanel em 2012, quando a marca lançou uma série de vídeos contando a história do perfume. Ou seja, essa foi a propaganda gratuita de maior sucesso de todos os tempos.

1957: Suzy Parker
Depois da propaganda gratuita de Marilyn, a marca percebeu sua conexão com as estrelas de cinema. Muitas atrizes quiseram ser a “cara” da fragrância, inaugurando a era da publicidade com celebridades. No anúncio abaixo, a atriz e modelo Suzy Parker foi clicada pelo fotógrafo Richard Avedon.

Retratada como a mulher bem-sucedida dos anos 1950, a atriz aparecia vibrante, feliz e perfeitamente em movimento. O slogan “Toda mulher viva ama Chanel N º 5” permaneceria reconhecido ao longo dos anos 1960.

 

1966: Ali MacGraw
Como resultado de anúncios bonitos, porém conservadores, como o feito acima, em meados dos anos 1960, o Número 5 ficou conhecido como a fragrância de tias ricas, e não algo desejado pelas belas jovens da época. Isso mudou com a contratação de Ali MacGraw, atriz queridinha do público americano.

Sua beleza fresca e os olhos arregalados levaram a fragrância para a juventude. As imagens atemporais podem facilmente ser confundidas como as de uma campanha feita no dias de hoje. Embora outras grandes modelos e atrizes também tenham se destacado nas campanhas da década de 1960, Ali foi quem mais chamou atenção nesse período, especialmente pelos diversos estilos de propaganda.

 

1967: Candice Bergen
Ao longo da década de 1960, Candice Bergen, Lauren Hutton e Cheryl Tiegs brilharam em campanhas do perfume. Infelizmente, há poucos registros das imagens na internet. No caso de Candice, o único anúncio restante não faz parte do perfume em si, mas de um óleo em spray com o mesmo aroma do perfume clássico.

 

1968: Lauren Hutton
Para Lauren Hutton, o timing dos anos 1960 conspirou de forma perfeita. Na época, a modelo era extremamente conhecida, tendo figurado na capa da revista Vogue mais de 40 vezes. O registro final é cheio de movimento, com direito a cabelos ao vento, pose expressiva e uma produção cor-de-rosa, tudo para dar a ideia de que ela estava flutuando livremente.

1969: Cheryl Tiegs
A proposta para o ano de 1969 era algo romântico. Tendo Cheryl Tiegs como protagonista, a Chanel nos levou a uma aventura divertida entre um casal jovem e feliz que, aparentemente despreocupado com o mundo, curte despretensiosamente a vida como namorados.

Vale notar que Cheryl está radiante, com um acompanhante diferente em cada foto. Subentende-se aí o inicio de um empoderamento feminino. A mulher está no controle no final dos anos 1960.

 

1970 a 1980: Catherine Deneuve
Durante os anos 1970, Catherine Deneuve já era uma atriz mundialmente famosa, e naturalmente tornou-se uma das musas da Chanel. Sua campanha, altamente difundida nos anos 1970, coincidia com os louros da fama, colhidos por seu papel no filme francês Belle de Jour. Com a publicidade, a marca consolidou o estrelato internacional da atriz e realçou ainda mais o status célebre do perfume.

Os anúncios impressos foram fotografados por Richard Avedon, que optou pelo minimalismo ao deixar o foco no rosto expressivo da francesa. Não há slogans nem textos publicitários: apenas a face, o vidro do perfume, o nome dela e da marca. Tudo bem clean e simples.

Devido ao extenso número de imagens, fica difícil escolher qual foto poderia representar a campanha como um todo. Além da publicidade em revistas, o rosto de Catherine também esteve em comerciais de televisão, propagandas que duraram por toda a década.

1986 a 1993: Carole Bouquet
Na década de 1980, a Chanel impulsionaria mais uma vez a carreira de uma francesa. No entanto, em vez de de uma atriz com calibre de diva, eles optaram pela desconhecida ex-Bond girl Carole Bouquet. Para a década famosa por seus excessos, a grife mais uma vez escolheu uma estratégia arriscada, mas completamente inovadora: a beleza de um visual limpo, leve e sofisticado.

Os anúncios com o mínimo de redação e recursos visuais arrojados continuaram até o inicio da década de 1990. A ideia era mostrar que o perfume clássico se encaixava perfeitamente na vida moderna da mulher decidida e de bem com a vida.

 

1998 a 2000: Estella Warren
Os profissionais de marketing do Chanel Nº 5, pensando em reinventar a marca, escolheram o mundo da fantasia para promover o perfume. Numa vibe meio Chapeuzinho Vermelho e Alice no País das Maravilhas, o comercial idealizado pelo diretor Luc Besson e estrelado por Estella Warren tinha elementos de conto de fadas.

As inspirações em histórias infantis também foram exploradas na publicidade impressa, que durou até o inicio dos anos 2000.

 

 

2005: Nicole Kidman
Considerada uma das mais opulentas campanhas de moda da história, a versão cinematográfica do Chanel Nº 5 foi estrelada por Nicole Kidman. Já eternizada como símbolo fashionista, a atriz usou cinco vestidos de alta costura feitos para o filme e um colar de diamantes personalizado.

 

A concepção da campanha foi criada por Karl Lagerfeld. Ele chamou o diretor de Moulin Rouge, Baz Luhrmann, para criar um curta memorável, de quase dois minutos, onde o brasileiro Rodrigo Santoro aparece como par romântico de Nicole. A propaganda luxuosa também tinha o intuito de fazer o perfume ganhar os holofotes novamente, pois, na época, ele não figurava entre os mais vendidos.

2009:  Audrey Tautou
A estrela do filme O Fabuloso Destino de Amélie Poulain (2001), Audrey Tautou, substituiu Nicole Kidman como o rosto da campanha publicitária do perfume Chanel Nº 5. A ideia era fazer uma alusão à própria Coco Chanel, interpretada pela atriz no filme Coco Antes de Chanel.

 

Jean-Pierre Jeunet, mesmo diretor de Amélie, comandou o vídeo comercial da campanha. A propaganda foi lançada oficialmente no dia 5 de maio (ou 5/5, o número de sorte da Chanel) de 2009.

 

2012: Brad Pitt
Numa estratégia de marketing nada previsível, a Chanel deixou de lado as grandes produções cinematográficas e voltou ao estilo mais simples e sóbrio. Só que, dessa vez, a marca anuniou Brad Pitt como o primeiro homem a liderar a campanha do perfume.

 

Apesar de parecer um tanto estranho ter o galã como anunciante de um perfume feminino, a estratégia deu certo, muito devido ao roteiro da campanha. Nela, o ator discorre sobre os sentimentos românticos e aventureiros que a mulher Chanel inspira no objeto de seu afeto.

2015: Gisele Bündchen

A Chanel decidiu chamar novamente o diretor Baz Luhrmann para produzir uma bela história, tendo o perfume como protagonista. Intitulado O que eu quero, o comercial estrelado pela brasileira Gisele Bündchen fala sobre uma mulher que luta para ter tudo — amor, família e carreira.

 

Seja surfando, abraçando o filho antes de ir para uma sessão de fotos ou compartilhando um beijo apaixonado com o ator Michiel Huisman, a modelo conseguiu representar a mulher moderna como ninguém. O diretor elogiou o trabalho da top ao dizer que, como o espírito de Coco Chanel, Gisele exala “uma energia libertadora”.

2017/2018: Lily-Rose Depp
Lily-Rose Depp ainda é uma adolescente, mas já conseguiu emplacar como garota-propaganda da Chanel. A imagem da atriz para a fragrância Chanel N º5 L’Eau foi fotografada por Karim Sadli, trazendo um aspecto mais cool e diferente de todas as campanhas já vistas. Apesar disso, a fashionista tem uma longa história com a grife. Não só ela estrelou uma propaganda de óculos para a casa francesa, como regularmente usa o produto em aparições no tapete vermelho.

Além disso, a estratégia atual da marca está concentrada nos tão falados millennials. Por isso, nada melhor do que trazer a filha de Johnny Depp e Vanessa Paradis para acrescentar jovialidade ao produto. Apesar do nome “L’Eau”, o perfume não é uma colônia nem uma opção diluída da fragrância original, mas, sim, uma versão renovada do clássico item.

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