Ready-to-wear: Calvin Klein encerra linha de coleções de luxo
A partir de agora, a marca vai focar as categoriais mais tradicionais, como jeans e roupas íntimas
atualizado
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A grife americana Calvin Klein decidiu, nessa quarta-feira (6/3), encerrar a categoria de ready-to-wear, segundo o WWD. A marca, pertencente à empresa PVH, pretendia relançar a linha após a saída de Raf Simons, que deixou a direção criativa da label em dezembro. No entanto, resolveu encerrá-la de vez.
A linha de coleções de luxo, renomeada por Simons para 205W39NYC (antiga Calvin Klein Collection), tinha uma abordagem mais conceitual e era apresentada durante a Semana de Moda de Nova York.
O foco agora será as linhas mais tradicionais, como jeans e roupas íntimas, que são produzidas por terceiros licenciados.
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A decisão acarretará a demissão de 100 funcionários nos escritórios da marca em Nova York e Milão – este último pode ser fechado por completo, de acordo com os planos. A presidente da linha 205W39NYC, Michele Kessler-Sanders, ficará no posto até junho. Já o CEO da Calvin Klein Inc, Steve Shiffman, permanece no cargo.
Todas as movimentações fazem parte da nova estratégia de reestruturação. Antes mesmo da saída de Raf Simons, a marca anunciou que as plataformas digitais teriam prioridade no setor de marketing, com implementações inovadoras. A grife ainda procura um novo diretor criativo para supervisionar as demais categorias de design, além do merchandising.
No fim do ano passado, o presidente e CEO da PVH, Emanuel Chirico, disse que o grupo investiu em torno de U$ 70 milhões na linha de prêt-à-porter nos últimos três anos, mas não obteve o retorno esperado. O período coincide com a entrada de Simons, em agosto de 2016.
Entre julho e setembro de 2018, a grife obteve US$ 129 milhões em lucro pré-taxação, uma queda se comparado aos US$ 149 milhões do mesmo período no ano anterior. Por outro lado, as receitas aumentaram em 2%, com US$ 963 milhões ao ano.
Ainda de acordo com o portal WWD, a marca pretende fechar a unidade de negócios da linha Calvin Klein by Appointment, que produz roupas sob medida. Agora, o serviço deve voltar a atender somente celebridades, como era antes de Raf Simons abrir ao público geral, em abril de 2017. Lady Gaga e Saoirse Ronan são alguns exemplos de celebs que já usaram os looks da label em tapetes vermelhos.
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Colaborou Hebert Madeira
