Como uma forma de contribuir para as questões ambientais, a Ralph Lauren anuncia a criação de um novo suéter de cashmere com a certificação de Cradle to Cradle. A novidade promete ser a primeira de cinco itens que a marca pretende lançar com essa proposta.

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O novo suéter da Ralph Lauren foi desenvolvido com fibras finas de cashmere, tingindo em tons variados, além de ter uma etiqueta em algodão orgânico. O termo cradle (berço, em tradução livre) tem como foco o reaproveitamento de recursos já utilizados na cadeia produtiva para a confecção de novas peças.

A novidade foi aprovada por meio de um processo de certificação em várias etapas a partir do Instituto de Inovação de Produtos Cradle to Cradle, uma organização sem fins lucrativos que define o padrão global para produtos seguros, circulares e produzidos com responsabilidade ambiental.

De acordo com o relatório, a Ralph Lauren pontuou em reutilização de materiais; energia renovável e gerenciamento de carbono; administração de água e justiça social, além da saúde do material.

Programa de reciclagem

O novo suéter da Ralph Lauren, com a certificação de sustentabilidade, está definido como substituto do clássico original da marca, que custa o mesmo valor para a produção, mas com materiais menos sustentáveis. A empresa também compartilhou a criação de um programa de reciclagem de cashmere.

Consumidores dos países da União Europeia, Grã-Bretanha, e os Estados Unidos poderão solicitar uma etiqueta paga e imprimível no site da marca para enviar os cashmeres que não queiram mais. As peças irão para a Re-Verso na Toscana, na Itália, uma empresa que produz fios e tecidos regenerados usados na indústria da moda.

Cada vez mais marcas estão propondo alternativas diferentes para as demandas de sustentabilidade. A Ralph Lauren estabeleceu uma meta para implementar princípios circulares em seu processo de design e desenvolvimento até 2025 como parte de seu programa de cidadania global e sustentabilidade.