A cada dia, a grife Ralph Lauren está mais empenhada em conquistar o público jovem, sobretudo a geração Z. Para isso, vem redefinindo várias estratégias de marketing, intensificadas em meio à pandemia do coronavírus, na qual o meio digital se concretizou como um importante instrumento para a moda. A iniciativa mais recente da marca norte-americana é uma parceria com o aplicativo Bijtmoji.

Vem comigo conferir!

Inspirada no icônico visual de Ralph Lauren e criada pela equipe de design da marca, a coleção virtual engloba 12 outfits e 32 cores de camisa pólo. É a primeira vez que a label norte-americana cria um projeto desse tipo. Trata-se de uma extensão do trabalho físico.

Entre as opções, estão blazers ​​clássicos, camisas, calças, saias e até jaqueta de corrida. A ideia é que cada usuário leve realmente o próprio estilo para a realidade digital. No total, são mais de 100 maneiras de combinar as peças.

“Os avatares de Bitmoji permitem que milhões de pessoas todos os dias sejam elas mesmas no mundo digital”, afirmou Ba Blackstock, CEO da empresa Bitmoji, à Harper’s Bazaar . “Assim como na vida real, a roupa do seu Bitmoji é uma forma poderosa de autoexpressão. Estamos entusiasmados com a parceria com marcas inovadoras como Ralph Lauren para ajudar a moldar o futuro da moda digital conectando nossa comunidade com as marcas que amam.”

Periodicamente, o Bitmoji compartilhará dados com a etiqueta sobre o desempenho da coleção on-line. Atualmente, o Snapchat tem mais de 210 milhões de usuários ativos diariamente no mundo. Além disso, a rede social atinge 75% das pessoas de 13 a 34 anos e 90% dos usuários de 13 a 24 anos nos Estados Unidos.

Em entrevista à Vogue, Alice Delahunt, diretora digital da Ralph Lauren, disse que uma das metas da marca é conquistar mais jovens consumidores. “Bitmojis são importantes veículos de autoexpressão no espaço digital e social. À medida em que o mundo dos avatares digitais continua a acelerar, é interessante testar e aprender como o público responde à moda nesse espaço”, destacou a executiva.

A coleção Ralph Lauren x Bitmoji já está disponível para uso. Basta experimentar no recurso Mix and Match do Snapchat. Também é possível utilizar os visuais em jogos, bate-papos e outras ferramentas. Vai aderir?

Colaborou Rebeca Ligabue