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Projeto reúne marcas de moda para lucrar sem produzir novas peças

Com a iniciativa Fashion ReModel, da Fundação Ellen MacArthur, empresas buscam alternativas rentáveis ao uso de matéria-prima virgem

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Hu Jianhuan/VCG via Getty Images
Textile Factory In Hangzhou
1 de 1 Textile Factory In Hangzhou - Foto: Hu Jianhuan/VCG via Getty Images

Em continuação à proposta de transformar a indústria têxtil em um mercado sustentável e, ainda assim, lucrativo, a Fundação Ellen MacArthur (EMF, na sigla original) apresentou um novo projeto, o Fashion ReModel. Com o objetivo de incorporar práticas de economia circular, a iniciativa já reúne marcas de renome interessadas nos avanços.

Vem entender!

A imagem mostra uma loja de roupas. A frente da foto, uma cabeça de manequin está envolta por um lenço ao lado de três chapéus nas cores vermelho, preto e marrom. Ao fundo um mulher anda enquanto observa roupas em uma arara extensa.
A moda sustentável propõe uma cadeia responsável e acessível

 

Nos últimos anos, parte dos consumidores de moda passaram a adotar práticas em prol da sustentabilidade. O reparo de peças antigas, a busca por brechós e o aluguel de peças são negócios que têm entrado em evidência como alternativas ao mercado tradicional.

Essas quatro modalidades de consumo se enquadram nos pilares da moda circular. Atualmente, o modelo representa cerca de 3,5% do consumo fashion, mas até 2030 pode ser equivalente a 23% da indústria, de acordo com a EMF.

A imagem mostra uma fábrica de tecidos. Na foto vários lotes de tecidos estão separados entre as cores laranja, cinza, roxo e brando. Há uma mulher levando um carrinho vazio ao meio da imagem.
A indústria têxtil é a segunda maior a níveis globais

 

A imagem mostra um policial fardado ao lado de uma faixa anunciando uma venda de roupas. No chão. estão dispostas caixas vazias com o fundo de uma cidade
O fast fashion é um dos mercados mais poluentes na moda

 

Sobre o Fashion ReModel

O Fashion ReModel surge como parte da missão da Fundação Ellen MacArthur de mudar a indústria fashion da economia linear para a circular. Para isso, o projeto é sustentado por um documento de orientação técnica, elaborado em consulta com mais de 150 organizações e acadêmicos. O documento busca alinhar cada etiqueta participante e manter os produtos em circulação de acordo com os parâmetros do modelo adotado.

Para que o lucro das empresas não dependa da confecção de novos produtos com matérias-primas virgens, elas precisam aderir ao reaproveitamento de peças já criadas no mercado. O avanço no consumo de moda circular representa uma oportunidade de US$ 700 bilhões.

Entre as marcas que já integram o programa, estão H&M Group, Primark, Arc’teryx, Arket, COS, Weekday, Reformation e Zalando. A ideia também é reduzir a quantidade de descartes de têxteis.

A imagem mostra uma mulher saindo de uma loja de roupas. Com diversos manequins próximos a porta, a mulher caminha enquanto carrega duas sacolas
A H&M é uma rede de moda classificada como fast fashion

 

A imagem mostra a faixada de uma loja. Com uma fita ao redor, uma fila de pessoas é formada na entrada da loja enquanto duas pessoas saem pela porta da lateral
Pioneira no fast fashion, a Primark foi fundada em 1962, na Irlanda

 

A imagem mostra uma loja de roupas. Mostrando três araras, cada uma está repleta de roupas
O projeto ReModel visa tornar a moda mais sustentável

 

Após a conclusão do The Jeans Redesign, projeto que ficou em vigor de 2019 a 2023 com o intuito de transformar a produção do jeans em um processo mais ecológico, a Fundação Ellen MacArthur busca impulsionar a sustentabilidade em outros contextos. Em nota, Guilhereme Suertgaray, gerente de projetos da organização, resumiu o Fashion ReModel como “uma forma de acelerar a transformação da atual economia linear para uma economia circular”.

De acordo com o brasileiro, responsável pelas atuações da EMF na América Latina, a transformação do sistema econômico é crucial para frear o impacto ambiental causado pelo descarte de resíduos têxteis de forma efetiva. “Aproveitar o potencial inovador e criativo da indústria da moda é essencial para que exista uma mudança na forma como ela faz dinheiro, dissociando o lucro da produção, e criando um futuro mais próspero e resiliente”, destacou o executivo.

A imagem mostra um modelo descritivo sobre economia circular
A economia circular faz parte do desenvolvimento sustentável

 

Fundação Ellen MacArthur

A organização sem fins lucrativos que leva o nome da fundadora e velejadora britânica Ellen Patricia MacArthur propõe uma transição da economia linear para a circular. Desde 2009, a instituição estabelece parcerias entre corporações públicas e privadas. A EMF trabalha em busca de uma indústria que se responsabilize pelos impactos ambientais e proporcione solução de desafios globais, como as mudanças climáticas e a perda da biodiversidade.

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