Outdoor 3D? Ralph Lauren inova para divulgar livro sobre camisa polo
A tecnologia foi desenvolvida para anunciar o livro que celebra a peça mais icônica da marca. Londres é a 1ª cidade a receber o outdoor
atualizado
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A Ralph Lauren, marca que virou referência do estilo clássico e “engomadinho” norte-americano, acaba de lançar o livro Ralph Lauren’s Polo Shirt, uma homenagem à camisa polo, que é a peça mais famosa da própria etiqueta. A divulgação “está pesadíssima” e inclui uma estratégia tecnológica: um outdoor em 3D para prender a atenção dos pedestres.
Vem saber mais!
A calça jeans está para Levi’s assim como a camisa polo está para a Ralph Lauren. A marca homônima do designer nova-iorquino foi fundada em 1967, mas apenas em 1972 lançou sua peça hit. Ao longo dos anos, a etiqueta conseguiu diversificar os produtos e virou sinônimo da sofisticação norte-americana.
Para celebrar o legado, chega a livrarias selecionadas Ralph Lauren’s Polo Shirt, um livro de 544 páginas, com 400 fotografias que contam a história da camisa polo. A escolha das imagens mostra como a peça de roupa segue atual nos códigos de vestuário da sociedade.
A divulgação do item que comemora 50 anos de criação não poderia deixar a desejar. Por isso, a Ralph Lauren inaugurou, na segunda-feira (16/5), um outdoor na praça Piccadilly Circus, em Londres, na Inglaterra. A tecnologia 3D quer fazer com que os pedestres se sintam folheando o livro.
Legado da polo
A camisa criada pela etiqueta fundada em Nova York virou símbolo de um estilo descontraído, mas arrumado. Segundo o próprio Ralph Lauren, ele produziu a peça a partir da observação da vida das pessoas, e pensando na funcionalidade.
Em comunicado à imprensa, o estilista disse que não imaginava que, “depois de 50 anos, [a camisa polo] se tornaria um ícone tão pessoal em todo o mundo”. O fato de a peça ser usada tanto por figuras do hip hop como por jogadores de tênis no Torneio de Wimbledon confirma sua versatilidade.
Serviço
O livro Ralph Lauren’s Polo Shirt já está à venda no site da própria editora, a Rizzoli New York. Também é possível encontrar na versão internacional da Amazon.
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Colaborou Carina Benedetti
