Na segunda-feira (30/9), o conglomerado de luxo LVMH revelou a venda da marca Off-White. Com o anúncio do novo proptietário sendo o grupo Bluestar Alliance, os fãs e fashionistas apontam a notícia como o fim de uma era.

Vem entender!

A ascenção da Off-White

Fundada em 2012 pelo falecido designer Virgil Abloh, a Off-White é uma percussora entre as marcas de streetwear que fazem parte do mercado de luxo. Formado em engenharia civil, o designer incorporava elementos técnicos na identidade da grife.

A Off-White teve uma ascenção meteórica, com o apoio de celebridades como Kanye West, Asap Rocky e Justin Bieber que na época estavam começando a se aventurar no seguimento fashion, ao lado de Virgil. Em pouco tempo, a marca se estabeleceu como uma das mais influentes da geração, com Abloh sendo nomeado diretor criativo da linha masculina da Louis Vuitton, em 2018.

Durante a passagem pela LV, o designer trabalhou em oito coleções que integravam os moldes de sofisticação da grife com o streetwear. A coleção de estreia foi apresentada no Paris Fashion Week Menswear em 2019, na temporada de primavera/verão.

Mesmo a inserido dentro da indústria, Virgil nunca deixou de se relacionar com nomes do streetwear e outras marcas emergentes da época. Entre os púpilos do designer estão os britânicos Samuel Ross, fundador da A-Cold-Wall* e Clint 419, fundador da Corteiz.

Dois anos após a estreia pela grife, o mundo foi pego de surpresa com a notícia do falecimento precoce de Virgil Abloh. O estilista vinha lutando contra um câncer —o qual optou por não divulgar — que tirou sua vida aos 41 anos.

Pessoas, não só da indústria da moda mas de diversos ramos, reagiram ao anúncio que deixou uma lacuna aberta na Louis Vuitton e Off-White, mas também cultura urbana como um todo. O próprio site da LV mantém até os dias atuais uma aba em homenagem ao designer.

“Virgil não foi apenas um amigo, grande colaborador, gênio criativo, visionário e disruptor, mas também um dos melhores comunicadores culturais da atualidade. Ele abriu o caminho para as gerações futuras. Como um defensor dedicado de sua comunidade por meio de suas instituições de caridade e paixões, ele era um eterno otimista que acreditava que tudo era possível”, expressou Michael Burke, CEO da Louis Vuitton, pela página no site da grife.

O legado de Virgil

Preocupada com o legado do fundador, Shannon Abloh, esposa de Virgil, fundou a empresa Virgil Abloh Securities, focada em manter a visão original dos projetos do estilista. Entretanto, desde 2022, a empresa não tem mais ligação com a Off-White, o que alertou os entusiastas da grife sobre os futuros passos da marca.

Em sequência, foi nomeado o sucessor do designer na Off-White, Ibrahim “IB” Kamara, estilista nascido em Serra Leoa que foi trainee de Virgil. O anúncio de Kamara como diretor criativo da etiqueta animou os fãs por ser uma personalidade que trabalhou diretamente com o fundador da label e possivelmente seguiria os passos de Abloh.

Ibrahim assumiu o cargo em 2022 e debutou no desfile de primavera/verão 2023 no Paris Fashion Week. Alguns seguidores já haviam se revelados chateados com a nova visão da marca, pois o a passarela deixou claro que os projetos de Kamara tinham outras perspectivas às de Virgil.

Apesar de enfrentar críticas relativas aos traços da marca, Kamara deu passos interessantes com a grife sendo o responsável pelo o look de Usher no halftime show  do Super Bowl de 2022; a abertura de uma linha feminina e pelo primeiro desfile da Off-White em Nova Iorque, cidade natal da label.

Mesmo com movimentos importantes nos últimos dois anos, o público original não conseguiu estabelecer uma relação com a nova identidade da marca. Os designs de Kamara pareciam distanciar a grife do streetwear e focar mais no quesito luxuoso da moda.

Muitos apontam o distanciamento estético como o principal motivo para o desinteresse dos fãs nos novos projetos da grife. E agora como uma etiqueta com baixo engajamento, o grupo LVMH teria levado a opinião pública com um fator considerável para manter a Off-White como parte do catálogo mais luxuoso do mundo.

O fim de uma era

Ainda parece cedo para afirmar que a Off-White está enfrentando uma crise, mas o anúncio da venda por parte do LVMH de fato algo que vai impactar os futuros passos da grife. Pela falta de detalhes, não se sabe ao certo quais os outros motivos pela venda da label. Agora, o LVMH deve seguir com a Moncler como uma nova aposta para o streetwear.