Nesta terça-feira (3/9), a marca paulista Norah Jour et Nuit abre uma nova loja, no bairro Jardins. Trata-se de uma fase especial para a empresa de Veridiana Ferreira, empreendedora que largou uma longa carreira no direito para mergulhar na moda. No DNA da etiqueta, estão os pilares conforto, elegância e despretensão.

Vem conhecer!

Norah Jour et Nuit

Formada em direito, Veridiana Ferreira trabalhou como advogada por 10 anos. Ela inclusive concluiu um mestrado em international business transactions, em Nova York, nos Estados Unidos, onde também trabalhou. No entanto, a paixão pelo segmento fashion proporcionou uma transição.

“Me desiludi com a carreira [no direito] pela morosidade do processo e decisões e pelas muitas horas dedicadas ao trabalho. Faltava também satisfação pessoal na profissão”, reconhece Veridiana. “Sempre tive interesse pela moda, e me mantive atualizada e interessada no assunto. Comecei a fazer pesquisas em NYC para marcas de moda no Brasil. Voltando para o Brasil, fiz um mestrado em gestão de negócios já pensando na possibilidade de empreender”.

Em 2017, Norah Jour et Nuit nasceu. “Quando retornei [ao Brasil], minha ex-sócia, que é estilista, me convidou para abrir uma marca de roupas femininas. Ela notou que eu tinha um olhar bom para a moda e para os negócios”, conta Veridiana. “Nessa parceria, eu pude cuidar dos negócios, enquanto ela ficou responsável pela parte criativa”, especifica.

O negócio prosperou mesmo em meio à pandemia, sobretudo no on-line. Com mulheres entre 25 e 50 anos como público-alvo, a proposta é vender roupas confortáveis e despretensiosas, mas também charmosas e versáteis.

Recentemente, a gerente de produto Luciana Pascale e a estilista Ana Alencar se tornaram sócias do negócio. “As duas contribuem de maneira significativa para o crescimento da marca, entendem o DNA. O sucesso e crescimento sempre vem por uma ação conjunta de pessoas e trazê-las para a sociedade faz sentido para unirmos forças e continuarmos crescendo”, avalia Veridiana.

Em 2021, a primeira loja física da Norah Jour et Nuit foi aberta, em Pinheiros. Neste ano, um desejo antigo se realiza: a chegada ao bairro Jardins. Paralelamente, a etiqueta lança a coleção primavera/verão 2025.

No espaço, pode-se encontrar roupas para o dia a dia que são facilmente transitáveis para a noite. “São sempre peças fáceis de usar e todas as coleções oferecem full looks, assim a cliente consegue se vestir de Norah para muitas ocasiões diferentes com conforto e bossa”, garante Veridiana. “Os tecidos naturais texturizados e bordados, que sempre nascem de desenhos feitos à mão, são fortes características da marca, presentes ao longo de todo o ano”.

Segundo a fundadora, o processo de criação da Norah é orgânico e coletivo. As inspirações surgem em viagens, lugares visitados e exposições de arte, assim como na subjetividade de sentimentos, vontades e sensações.

“Para a próxima coleção da Norah, por exemplo, toda a nossa vontade de criar uma coleção aconteceu a partir de um livro de fotografias. Um objeto lindo, inspirador, que trazia muita história e excelentes referências de imagens que facilmente transformaríamos em bordados, estampas e uma cartela de cor forte”, conta Veridiana.

Desde o início, a Norah Jour et Nuit aposta em variados canais de distribuição, como atacado, varejo e e-commerce. Atualmente, a marca está presente em 25 multimarcas espalhadas pelo Brasil.